 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
||
 |
 |
|||
1장 Campaign Overview
1. Background
2. Objective
3. Strategy
4. Consideration
5. Promotion
6. Page Design
7. AD Design
8. 그림친구 Design
2장 Promotion Process
1. SMS 발송
2. 그림친구 다운로드
3장 Result Summary
1. Summary
2. 일별 방문 및 참여 비교
3. 시간별 방문 및 참여 비교
new dimple sep result report new dimple online campaign agenda campaign overview promotion process result summary agenda campaign overview i.campaign overview ~2002 2003 환 경 & 속 성 제 품
-반 투명의 전형적인 양주 패키지
-종이 라벨
-특화된 병 디자인
-전통의 맛 고수
-유흥업소에서 마시는 술
-30~40대 비즈니스맨이 마시는 술
-접대를 위한 술
-투명색의 누드 패키지
-투명 라벨
-병 위로 씌워진 그물망
-원료 배합 개선을 통한 맛 개선
-bar/cafe에서 마시는 술
-25~35 세대가 마시는 술
-친구와 동료와 같이 즐기는 술
대 상 30~40대 접대가 잦은 회사원 28~35세 사회 초년병, 직장인 background i.campaign overview 2835 남성들에게 맛과 패키지를 개선해 젊고 독특해진 뉴딤플의 이미지를 이벤트와 온라인 광고 등을 전달해 구입/소비를 증대 시킨다 objective i.campaign overview strategy 브랜드 슬로건 “멤버가 좋다” 멤 버 친구/동료/지인 좋 다 약속/모임 등 시공간의 공유 약속/모임 연락을 위한 커뮤니케이션 툴 이용 전 화 게시판 e-mail 메신저 휴대폰 sms 브랜드의 new property “젊고 독특한” i.campaign overview consideration 타겟층이 주로 이용하는 메신저
남성의 44.9% msn 메신저 이용
20대 후반 73.2%, 30대 초반 56.5% msn 메신저 사용
<xxxx.xx.xx koreanclick> 메신저 내에서 캠페인에 적합한 툴 제공 여부
msn 메신저: tab을 통해 별도의 contents 및 서비스 제공
tab 페이지의 컨트롤 용이하여 수시 변경 및 교체 용이
기타 메신저: 광고를 통해 별도 페이지 연결 유도
메신저 상에서 캠페인 내용 전달의 용이성
msn 메신저: 로그인 시 광고 외 메신저 상에서 상시 캠페인 연결이 가능한
tab 서비스 제공
기타 메신저: 로그인 광고 및 메신저 프로그램 상에서 노출되는 광고 형태
i.campaign overview
msn 메신저 최초로 tab 서비스를 프로모션 용도로 사용
성인 대상으로 실시 tab 페이지 최초 접속 시 실명 및 성인 인증 sms 발송 기능 제공
메신저의 주 기능인 쪽지/대화와 차별적 커뮤니케이션 기능 필요 (이하 생략)
