tous les jours online promotion proposal             analysis  sales promotion 방향  sales promotion 전략  contents    
-마케팅의 기본은 인간의 욕구를 이해하는 것이다.
  analysis    analysis  
경제상황, 얼마나 어려운가?
총체적 경제위기    정말   
먹고 살기 힘들다!
불황 체감도, 장난이 아니다  analysis    ※ 매슬로우 욕구위계설   
욕구 5단계설에 의하면 욕구는 행동을 일으키는 동기요인이며,
인간의 욕구는 낮은 단계에서부터 그 충족도에 따라
높은 단계로 성장해 간다는 것이다.
극심한 경기침체의 영향으로 인해소비자들의 구매를 촉발시키는 욕구가 기본적인 생리적 욕구와 안전욕구 즉, 자기보존의 욕구에 머물러 있다.
소비자 소비욕구 수준은?
analysis    
최근 고객의 구매성향은 합리적인 제안보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다.
그럼에도 불구하고…  ※ 소비자중 80% 감성적인 이유로 구매   analysis  
소비수준은 분명 육체적인 만족에 머물러 있으나, 경기불황과 불투명한 경제상황에 있어서 사람들은 무언가에 소속되어 자신의 존재를 알리고, 또한 그 속에서 보호받기를 원한다.
  
가족은 safety needs와 love and belongingness needs를 동시에 충족시켜, 지금과 같은 불황인 시기에 가장 효율적으로 접근할 수 있는 타겟임과 동시에 효과적인 마케팅 컨셉의 단초를 제공한다.
※ 가족이란 조직의 특수성   타겟은 가족 안에 있다  }  {  가족 중에 한명  analysis    웰 빙  전 문 가  생활과 빵  하루 세번 모든   빵을 직접 굽습니다  당신이사랑하는   사람을 사랑합니다  맛있는 전문가  analysis    현재 뚜레쥬르의 제품 컨셉  우리쌀 케익  웰빙빵  analysis  
customers need something more!
  소비자는 문제이자 답  analysis  
올해 초 급속하게 불어왔던 웰빙열풍은 점차 줄어 들고 있고, 사람들의 감성을 자극하는 광고들이 화면을 꽉 채우고 있다.
웰빙으로 건강한 삶이라는 육체적 만족은 이루어졌으나, 정신적 빈곤상태는 지속되고 있기 때문이다.
그들이 원하는 것은 따로 있다.
  케익시장 fcb 모델  rational  emotional  high involvement  low involvement  세련미  전문성  친근감  신뢰성  크라운 베이커리  뚜레쥬르  파리바게뜨  analysis    
연말연시 시장은 어디에?
rational  emotional  high involvement  low involvement  세련미  전문성  친근감  신뢰성  크라운 베이커리  뚜레쥬르  파리바게뜨  연말연시  케익시장  기존 제빵시장  연말연시 케익시장  analysis    친근감과 세련미를 높이기 위해서는  
감성마케팅 이 필요하다!
analysis  전통적마케팅과 감성마케팅의 5가지 차이점  소비자에서 사람으로 변화  상품에서 경험으로의 변화  identity에서 개성으로 변화  기능에서 느낌으로의 변화  커뮤니케이션에서 대화로의 변  
-마크고베(marc gobe)의 감성마케팅 중   (이하 생략)