*  2009년/상반기  사업계획서  세일즈팀 팀장 홍길동  2009년 상반기 사업계획  xxxx-xx-xx  eco-gear.eco-tech  *    *  
3.target 설정
1.기획배경 & 선정이유(브랜드소게)
6.결론 (영업 목표)
2.소비자분석 & 경쟁사분석
4.마케팅전략
  *  기획배경 & 선정이유(브랜드소게)   1  chapter    *  기획배경 (제품개발)  벤더 총판 판매로 인한 불안정한 수익 구조  프로모션 제약,장기적 마케팅 어려움  짧은 계약 기간으로 판매권 보장이 어려움  장기적 기획 마케팅 어려움  제품 확보가 어려움  
샘소나이트 , 팀버랜드 ….계약 만료로 인한 새로운 브랜드 기획
1  2  3    *  
-친환경 자연주의(자유주의)
① 제품스타일 (미국풍의 전통성)  ② 전략 (고품질,중저가격;no-sale) masstige)  
③ 활동 ( 자연사랑 캠페인,나의 몸과의 자연친화)
브랜드 컨셉 (ecogear란)  컨셉  eco-tech  면 소재  epo 소재  recycle  타겟층 2~7세  타겟층 14~25세  eco-gear    *  1  선정이유  
1.국내 첫 런칭 브랜드
2.한국 독점 계약체결(제조, 판매권)
3.전세계적으로 친환경 적 제품의 관심도 증가
4.친환경적 제품 타사 제품과의 차별성 경쟁
5.후발기업으로 틈새공략 가능(친환경 제품)
  *  kids’  ecozoo  lifestyle  제품라인  ecogear    *  genus  recycle  new  제품라인  ecotech    *  소비자분석&경쟁사분석   2  chapter    *  사회 문화적(외부적) 접근  
-웰빙 지속에 관한 참고자료-
올 소비재 상품의 트렌드는 건강과 기능성으로 요약된다
최근 2~3년 전부터 불고 있는 웰빙열풍이 올해보다 지속될 것으로 예상.
웰빙 바람에 따른 자연친화적, 유기농 대한 지속적인 관심
소비자분석    *  경쟁사 분석 1  미국  미국  익스트림,화려한 칼라 가벼운소재  빈티지,스트리트캐쥬얼    *  경쟁사 분석2  호주  호주  화려한디자인  pvc보냉,보온  도시락가방  캐릭터 유아가방,캐리어가방    *  target 설정   3  chapter    *  매장 이미지를 중요하게 생각하는 target  
매장의 이미지는 연령대별 구분 없이) 모든 소비자들이 중요하게 생각하고 있는 요인이다.
3.이미지
연령별 중요도 차이가 크지 않다.
전 연령대별에서 고르게 중요하다고 생각   target 선정    *  실직적,경제적,기능적,신뢰감중시  경제적,실용적  실구매,아내,주부  25~30대후반  트렌드 민감  자기스타일 정착  유행 민감  
자녀양육 교육에 높은관심,친환경,유기농 제품선호 추세 인지도중요
20대후반~30대후반 주부  구매시 결정요인  가치관  실구매자  사용연령  브랜드  2~7세  14~25세  실구매  브랜드선호,유행 민감  지적 이미지  시대상을 반영하며 그에 따라   그들만의 트렌드를 가진다  매출액 중  가장 큰 비중을 차지하는   여성 소비자 (아내,엄마)  매장 이미지의  중요성 재인식  매력적인 시장성  2530 여성  여성  target 선정    *  연령대별 매출액 구성 비율 조사  target 선정     (이하 생략)