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1장 Overview
2장 Market Analysis
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
4. 브랜드 이미지맵
5. Case Study
6. SWOT
3장 Research
1. 연구의 설계
2. F.G.I.
3. Conjoint 속성 설계
4. 모델 적합도 검증
5. 수준별 효용값
6. Choice Simulation
4장 STP Strategy by Choice Simulation
1. 세분 시장 분석
2. 속성의 집단별 효용값
3. 세분 시장별 특성
4. Targeting
5. 포지셔닝
5장 Market Mix(1) - Product
1. 제품 컨셉
2. 제품 라인업 선정
3. 향수 : 이미지 선도제품
4. 용기 디자인
6장 Market Mix(2) - Price
1. 고가 프리미엄 전략
7장 Market Mix(3) - Place
1. 유통 네트워크의 선정
2. 휘트니스 센터
3. 유통의 세부 전략
4. 향수의 유통
8장 Market Mix(4) - Promotion
1. 체험 마케팅 전략
2. 스포츠 마케팅 전략
3. 감성 마케팅 전략
4. 광고 전략
9장 Conclusion
* total sports care
it’s cool!
국내 남성 화장품시장 분석제안서 contents market analysis research market mix(1)-product conclusion 1 stp strategy by choice simulation 5 4 3 6 market mix(2)-price market mix(3)-place market mix(4)-promotion 7 9 8 2 overview
1.시장분석 2.경쟁사 분석
3.자사 분석 4.브랜드 이미지 맵
5.case study 6.swot
1.연구의 설계 2.f.g.i.
3.conjoint 속성 설계 4.모델 적합도 검증
5.수준별 효용값 6.choice simulation
1.세분 시장 분석 2.속성의 집단별 효용값
3.세분 시장별 특성 4.targeting
5.포지셔닝
1.제품 컨셉 2.제품 라인업 선정
3.향수: 이미지 선도제품 4.용기 디자인
1.고가 프리미엄 전략
1.유통 네트워크의 선정 2.휘트니스 센터
3.유통의 세부 전략 4.향수의 유통
1.체험 마케팅 전략 2.스포츠 마케팅 전략
3.감성 마케팅 전략 4.광고 전략
overview fgi conjoint analysis choice simulation stp mms strategy product
-제품컨셉: 이성과 감성의 조화-기능적 접근을 통한,
감성적 가치의 제공, indoor sports와 outdoor activity 모두를 아우르는 제품
-제품군: 기초제품, 세면제품, 감성제품
price
-고가프리미엄 전략
place
-초기유통전략:
스포츠전문점-스포츠 전문 화장품으로서의 브랜드 이미지 구축
-후기유통전략:
백화점-고급스러운 브랜드 이미지 확립 promotion (이하 생략)
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사용후기 (7)
2015-04-13ss******
꼭 필요할 때 찾은 자료였습니다. 많은 참고자료가 되었습니다. 또 많은 공부와 도움이 되었습니다. 감사합니다.
2013-07-30si***
완성도 높은 좋은 자료 감사합니다. 업무에 활용한 상당히 현실성있는 훌륭한 자료입니다.
2013-05-15we****
좋은 자료 감사합니다.
2012-04-16sk*****
좋은 자료 감사합니다 앞으로 무궁한 발전 기원합니다.
2012-04-03sh*****
좋은 자료 감사합니다. 마케팅 관련하여 공부하는 학생에게 좋은 사례가 될 것 같습니다.
