현대사회의 소비    기호  상상계  언어의 사용  
기호:우리가 살고 있는 시공간은 모두 기호로 해석할 수 있다.
상징계  기호의 세계    기호  언어적 기호  기호  기표 : ‘시니피앙’ ‘의미하는 것’  기의 : ‘시니피에’ ‘의미되는 것’  예:‘나무’,’tree’  예:    기호  행위적 기호  행위  기표 : ‘행위 자체’ ‘가시적’  기의 : ‘이면의 의미’ ‘비가시적’    기호  소비의 기호  소비  기표 : 물질적인 의미  명품백을 삼  기의 : 구매하는 것 이상의 의미  ‘부유함’이라는 이미지를 삼  
소비를 통한‘차별성’,남들과 자신을 구분 짓는 잣대
  기호  차별성을 만드는 광고  광고 차별화를 통해 구매 욕구를 갖게 함   sky광고는 차별성을 통해  구매욕구를 생기게 하는  
대표적 예이다.
  과소비  과소비란 무엇인가  과소비(過 消費)  :과도하게 소비하는 것,   즉 지나치게 소비하는 것  “상대적인” 관점    과소비  상대적 관점에서의 과소비  
과소비 굳이 필요하지 않은 것을 소비넓은 의미의 사치
소극적 사치 : 생존문제와 관련된 사치, 생필품  적극적 사치 : 생존문제와 관련되지 않은 사치  명품시계나 명품구두, 다이아몬드 반지    과소비  적극적 사치의 두 가지 관점  긍정적 영향: 바타이유의《낭비의 개념》  부정적 영향: 각종 사회현실에서 나타나는 문제    과소비  부정적 영향의 사치의 예  “과소비 자랑하는 건가.많이사서 좋겠다”  
“돈 많이 벌어서 좋겠다.좀 아껴 쓰지.난 반도 못 사겠네”
소외    과소비  부정적 영향의 사치의 예  
신학기를 앞두고 중 고등학생 청소년들 사이에 명품 바람이 불면서 과소비 풍조 조성과 가계 부담 등 사회적 부작용을 낳고 있다.무엇보다 일부 학부모들의 무절제한 명품 소비문화가 청소년 사이에 퍼지면서 학생들간의 상대적 박탈감이 커지고 있다는 우려가 많다.(중략)
김 씨는 “아이 주변 친구들이 명품 물건을 많이 가지고 있다는 말에 안 사줄 수가 없었다”며 “혹시나 아이가 학교에서 소외감을 느끼지 않을까 해서 해줄 수 있는 범위 내에서 명품 상품으로 사주게 됐다”고 한숨을 내쉬었다.(중략)
일부 학부모들이 자신의 아이에게 명품을 지나치게 사주는 등 보이지 않는 경쟁이 있다 보니 청소년들 사이에서도 ‘보이지 않는 계급’이라는 말이 생길 정도로 경제적으로 소외된 학생들이 박탈감을 많이 느끼고 있다”며 “학교에 교복 외에 명품 가방, 신발, 점퍼 등에 대한 규제가 따로 없다보니 이런 분위기가 계속 악 순환되고 있다”고 말했다.
  
논의 논의 1:기호로 인한 소비 or 취향으로 인한 소비
기호로 인한 소비  
1.위니아만도 김치냉장고 마케팅
: 강남의 중상류층을 타겟으로 하여 강남 아줌마들의 김치냉장고에 대한 자부심을 갖게 한 후에 강북에 마케팅을 시작
2.삼성 레미안 광고
:       
동영성 넣을것입니다.
    
논의 논의 1:기호로 인한 소비 or 취향으로 인한 소비
취향으로 인한 소비  
1.e편한 세상 광고-기호로 광고하는 예를 깨 부신다는 광고편
  
2.e편한 세상-취향을 적용한 광고편
      
논의 논의 2:과소비는 사회적으로 긍정적?부정적?   (이하 생략)