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1장 책요약정리
2장 추가정보
3장 신문스크랩
4장 용어정리
celebrity news and gossip the 사회 교육 * Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 책요약정리 추가정보 신문스크랩 용어정리 successful presentation index july, 2013
중국을 움직이는 막강 소비 집단!
news 바링허우세대란
?
-1979년 중국에서 덩샤오핑이 1가구 1자녀 정책을 실시한 이후인 1980년대에 태어난 세대
중국을 움직이는 막강 소비 집단!
-산아제한 정책 이후에 태어났기 때문에 대부분 외아들이나
외동딸이며, 중국의 경제 성장 속에서 물질적인 풍요를 누림
-글로벌 정보화 시대에 잘 적응한 세대로 외국 문화를 거부감 없이 수용함
-중국의 혁명교육과 사상 교육을 받지 않고 자랐기 때문에 이기적이고 배려가부족함
-20대 중후반에 접어들면서 취업, 주택, 결혼 등 여러 문제에 직면하고 있음
-중국에서는 1990년대에 태어난세대
-본격적인사회진출이 시작되며 개인의식이 강하고 자신의 이익을 중시하며 인터넷 정보를 잘 활용함.
주링허우세대란?
* news <바링허우의 특징> 추가정보 국가에 대한 자긍심, 민족주의 성향이 강하며
이들은 중국 계획생육 정책 실시 이후 첫 번째 독생자녀 로 시장경제, 인터넷, 세계화 등 변화를 겪고 지식구조, 소비관념에도 이전 세대와 큰 차이를 보이며 ‘바링허우 세대’라는 용어를 만들어냈다.
<주링허우의 특징>
바링허우 세대 보다 더 많은 보호를 받으며 성장해서 나약하고 예측이 불가능한 세대라는 점의 차이를 보인다.
이들 세대는 중국 경제가 고속 발전하는 1990년대 출생한 독생자녀 로 어려움과 가난한 생활을 겪어본적이 없고 개인의식과 자아의식이 강해 자신의 이익을 최대화하려는 경향을 보인다.특히 ‘마우스 세대’라고 불리며 시대의 최신 기술을 활용해 인터넷 정보를 활용하는 중국 최대 네티즌 세대다.
* news
1) 피자헛을 이기기 위한 미스터피자 런칭
마케팅 사례
2) 현대 기아차의 바링허우 공략
1) 아동복 시장 공략
<바링허우공략을 위한 마케팅전략> <주링허우공략을 위한 마케팅전략> * news 바링허우세대 * news 바링허우세대영상 * news 용어정리 산아제한정책 출산의 제한및 조절
남아선호사상으로 인해 아들을 낳기 위해 계속해서 출산을 하는 경우가 많아 과도한 인구증가 억제를 위해 실시
산아제한정책의 문제점 산아제한을 위해 출산허가를 받아야 함 출산 후에 거의 강제적으로 피임을 강요 추가로 출산시 벌금형
부유층은 벌금을 내면서 출산을 계속 하고 빈곤층은 임신이 되어도 벌금낼 형편이 못 되어 강제 임신중절(인공유산)을 받음
빈부층 간의 위화감 조성 (이하 생략)
