싸이 강남스타일 성공 요인  

강남스타일은 가수 싸이가 2012년 7월 내놓은 여섯 번째 정규앨범 <싸이6甲 part 1>의 타이틀로 2개월 만인 9월 25일 유투브 조회 수 2억 7 만 건을 넘긴 대기록을 세우며 전 세계적으로 엄청난 인기를 얻었고, 2012년 9월 마지막 주부터 미국 빌보드 차트 2위에 오른 후 7주 연속 2위를 기록한 곡이다. 싸이의 강남 스타일이 성공할 수 있었던 요인은 무엇일까? 첫 번째로는, mbc 스페셜에서 싸이가 ‘유투브와 트위터가 저를 먹여 살리네요

’라고 인터뷰할 정도로 강남스타일의 성공 바탕에는 sns의 네트워크 효과가 크다고 볼 수 있다. 우리는 트위터, 유투브, 페이스북 등을 통해 전세계적으로 빠르게 공유, 문화콘텐츠를 소비하고 확대, 재생산 할 수 있게 되었다

즉 세계 어느 지역에서든 클릭 하나만하면 뮤직비디오를 접할 수 있고, 또 사람들이 자발적으로 강남스타일을 패러디해 유투브에 올림으로써 이슈를 더욱 부채질하는 홍보효과를 일으켰다. 특히 톰크루즈, 브리트니스피어스 등 해외 유명인들이 트위터를 통해 강남스타일을 언급한 효과가 컸다

이와 더불어 저작권을 포기하고 패러디를 선택한 점은 sns를 통해 더욱 확산을 촉진 시킬수 있는 촉매제가 되었다. sns는 강남스타일을 세계 최고의 음악으로, 가수 싸이를 세계 최고의 가수로 만드는 데 많은 공을 세웠다

소셜미디어 세대에는 기획사의 일방적인 커뮤니케이션이 아닌 팬들이 직접 참여하는 쌍방향 소통이 활성화되어야 성공 할 수 있다는 걸 강남스타일은 여실히 보여주고 있다. 과거의 k-pop과 한류가 국내 연예기획사들에 의해 만들어진 과장된 유행이었지만 싸이의 강남스타일은 진정한 k-pop이 무엇인지를 증명해주는 쾌거가 아닐까 싶다

두 번째 성공 요인은 세계 저변에 퍼져 있는 b급 문화 향수라고 볼 수 있다. 강남스타일 콘텐츠의 핵심은 우스꽝스럽고 유쾌함이다

클래식 처럼 고급스럽지도 않고 그렇다고 너무 저급스럽지도 않다. 전 세계적으로 이러한 b급 문화에 대한 향수가 가장 폭 넓게 차지하고 있다고 볼 수 있다

강남스타일은 이러한 문화층에 맞춘 것이 주효했다고 볼 수 있다. 즉 싸이가 b급 음악이라는 자기만의 독특한 음악 분야를 기죽지 않고 펼치는 것이 전 세계 사람들에게 공감을 불러일으켰다

특히 익살스러운 부조합의 동영상들을 전 세계인들이 보면서, 새로운 창작의 동기를 제공하게 되고, 사용자가 자신의 동영상 버전을 만들게 되면서 동화와 강조의 경향을 느끼게 되었다. 강태규 대중문화평론가는 b급 문화는 예술성은 떨어지지만 대중적 상업적으로는 성공하기도 하고, b급 문화가 a급으로 뜰 수는 없지만 전 세계적으로 뜰 수는 있다면서 우리의 b급문화도 세계시장에서 통할 수 있음을 강남스타일이 보여줬다고 인터뷰했으며, 김성수 문화평론가는 잘 짜여진 음악구조와 적절한 배치에다 퇴폐적이고 유치하면서도 말초적, 자극적인 걸 선택한 것이 성공했다며 희망도 없고 아무것도 없으니 잊고 즐겁게 놀자, 싸구려 위로이긴 하지만 하룻밤 위로는 줄 수 있다는 점이 어필하고 있다고 분석했다

세 번째 요인은 재미와 흥미를 유발하는 대중적인 멜로디와 춤이다. 대중성에 맞는 멜로디와 반복적인 가사 선택이 전 세게인 들에게 주효하였다

1분에 120회가 반복돼는 비트, 강력한 전자음을 활용한 테크토닉 등은 대중성이 높고 중독성이 강하기 때문에 많은 사람들이 쉽게 따라 부를 수 있었다. 반복성은 단순하고 반복성이 높은 동영상은 사람들이 한정된 자원을 가지고 자신을 방법을 활용해 흉내 내기에 용이하고, 이러한 패러디 동영상을 사용자가 접하므로 또 다른 사용자들의 모방 동영상과 연결되어 있기 때문에 더욱 시너지 효과를 낼 수 있었다

사실 강남스타일 우리말 가사여서 외국인들이 듣고 이해하기는 어려울 것이다. 그렇지만 음악이 주는 단순함과 신나는 곡조가 관심을 끄는 것 같다

허핑턴포스트의 보도대로 중독성 강한 비트와 후렴구로 인기를 끌고 있다. 매료당할 수밖에 없다는 표현이 정확한 진단인 것 같다

특히 강남스타일 인기 비결 가운데 오빤 강남스타일 이라는 대사가 일본어로 가슴이 건담 스타일로 들리기 때문이라는 누리꾼들의 분석도 있고, 영어권 사용자들에게는 오빤 강남스타일이라는 가사가 오픈 콘돔 스타일(open condom style)로 들리는데다 대표적인 안무인 말춤이 성행위를 연상시키기 때문이라는 그런 해석도 나온다. 강태규 대중문화평론가는 가사는 우리만 느끼지만 뮤직비디오의 비쥬얼과 신선함 그리고 영어권에 오픈 콘돔스타일로 들리는 요소 등 여러 가지 코드들이 모여서 관심을 유발시킨다며 k-pop 한류가 바탕이 된 것으로 싸이가 그 수혜를 받은 것이라고 풀이했다
   (이하 생략)