*  *  *  *  롯데백화점 (센텀시티)  롯데백화점 연혁 및 개요  상품분석  상권분석  가격분석  판촉분석  장단점  롯데백화점 연혁  xxxx.xx.xx ㈜호텔롯데 쇼핑센터사업부 신설  
xxxx.xx.xx ㈜호텔롯데 쇼핑센터 사업부 정식 발족
xxxx.xx.xx 쇼핑센터사업본부 시장 개설허가 취득
xxxx.xx.xx 롯데쇼핑㈜설립  
1979.12.17 롯데쇼핑센터(롯데백화점 본점)개점
1990.06.01 국내 최조 백화점형 pos가동
2007.02.01 우리홈쇼핑 인수
2007.12.07 롯데백화점 센텀시티점 개점
2008.07.25 북경백화점 개점
2008.12.17 국가고객 만족도(ncsi) 백화점 부문 대상
롯데백화점 개요  대규모 소매점, 할인점  주요산업분야  31점(영플라자 3점,아울렛 2점)  점 포 수  10, 명(협력회사 포함53, 명)  직원 수  1,452억원  자 본 금  의류, 잡화, 가정용품 등  주 요 상 품  xxxx.xx.xx  설 립 일  이철우  대 표  롯데쇼핑 주식회사  회사명  
롯데백화점 시장점유율(2008.09)
롯데백화점(센텀점) 개요  위치: 부산광역시 해운대구 우동  규모: 연면적 111,927m2 / 지하 x층~ 지상 10층  주차대수: 1,100여대  개점일: 2007년 12월 7일  롯데백화점(센텀점) 매장구조  f10  햇살공원  f9  롯데시네마  f8  롯데시네마  f7  가정용품/ 아동,유아  f6  남성패션/ 식당가  f5  영&스포츠  f4  여성캐주얼  f3  디자이너부틱/ 골프/ 란제리  f2  에비뉴얼/ 럭스살롱  f1  해외명품/ 화장품  b1  식품관/ 패션잡화/ 문화센터  b2  전관행사장/ 스넥/ 주차장  롯데백화점(센텀점) 상품분석  식품  
롯데백화점 센텀점은 지하2층에는 스넥코너가 있으며 지하1층에는 식품관, 지상6층에는 식당가로 총 3층에서 식품을 취급하고 있다.
롯데백화점은 96년 하반기부터 의복 및 식료품 부분에서 pb상품을 출시하였는데 특히 식료품 pb상품은 그 종류 면에서 의복과는 비교가 되지 않을 정도로 다양하며 슈퍼에서 구입할 수 있는 대부분의 물품들이 백화점의 pb상품으로 개발되어 출시되고 있다.
의류  
의류는 다른 백화점과 특별히 다른 점이 없으며 1층에는 명품관, 2층에는 에비뉴얼/럭스살롱, 3층 디자이너부틱, 골프, 란제리, 4층 여성의류, 5층 영&스포츠, 6층 남성패션으로 총 6층에서 의류를 취급하고 있으며 백화점에서 취급하는 상품 중 가장 많이 차지하고 있다.
롯데백화점(센텀점) 상품분석  롯데백화점(센텀점) 상품분석  화장품/ 잡화  
백화점에 입점한 화장품들은 주로 외국의 상표들로 구성되어있는데 센텀점 역시 샤넬, 에스티로더, 랑콤 등등 대부분의 외국상품을 취급하고 있다.
패션잡화는 보통 화장품, 명품과 같은층에 있는 경우가 많은데 센텀점은 잡화가 식품관과 같은층에 있는 점이 타백화점과 다른 점이며 mcm, 러브캣, 금강 등등이 있다.
롯데백화점(센텀점) 상품분석  가정용품/ 아동,유아  
롯데백화점 센텀점 x층에는 가전제품, 가정용품, 장난감등의 품목을 판매하고 있으며 할인점과 같이 많은 제품을 구비하고 있기보다는 소비자들에게 인기 좋고 품질이 좋은 품목을 판매하고 있다.
또 아동, 유아 물품을 가정용품 판매하는 곳과 같은층에 진열함으로써 부모님과 함께 따라 나온 아이들에게 자연스럽게 구매를 유도함
롯데백화점(센텀점) 상권분석  
롯데백화점 기준으로 양쪽에는 신세계 백화점과 홈플러스가 있으며 맞은편에는 현대백화점이 입지할 예정으로 유동인구가 많은 지역이다.
벡스코와 해운대, 부산시티투어 버스정류장으로 인한 관광객과 외국인이 많으며 생산적인 알짜배기 핵심시설이 모두 해운대 우동에 위치하고 있다.또 해운대해수욕장, 동백섬, 마린시티, 수영만요트경기장, 센텀시티에 이르는 해운대의 해안벨트 주위에 있는 상호 시너지 효과는 상상을 초월한 부가가치를 창출한다.
롯데백화점(센텀점) 가격분석  
롯데백화점은 각 지점에 따라 입점하는 브랜드가 선별되며 본래 롯데백화점의 컨섭은 중저가 브랜드이며 보편적인 브랜드 입점에 주력하고 있다.
롯데백화점 센텀점 주변에는 고급주거지가 많으며 다른 지역에 비해 땅값이 비싸기 때문에 해운대는 부산의 여타지역과 차별화될 수 밖에 없다.또 불과 10m가량 떨어진 신세계와 매장 및 상품구성에서 치열한 경쟁해야 한다는 점에서 가격을 중저가로 하게 된다면 브랜드이미지에 큰 타격을 받게 된다.
가격분석을 해 본 결과 고가에서부터 중저가까지 다양하게 취급하고 있는 것을 볼 수 있다.   (이하 생략)