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1장 대한항공-감성마케팅
2장 헤라-아트마케팅
3장 T.O.P-스토리마케팅
consumer behavior presentation
9.기억에 남는 광고를 선정, 이유와 전략 분석하기
대한항공-감성마케팅 헤라-아트마케팅 t.o.p-스토리마케팅 index index 01 광고의 목적 1 xxxx.xx.xx년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각 한국인에게 색다른 시각 우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고 1 론칭편 호기심 자극 본편 관심유도 , 감동감동
고객참여 유도고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요
고객 제작 편고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고
광고 전략 1 친근한 우리 전통악기 멜로디
사진 한 장으로 주는 감동사진 한 장으로 주는 감동
→ 감성마케팅 이용 바쁜 일상에 지쳐 있는 현대인 여행 하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극 는 톤과 멘트 → 대한 항공 인식
매다른 시리즈, 여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음
소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 효과 index 02 광고와 예술의 조합의 진화 hera art marketing xxxx.xx.xx 김영은 art marketing 종류 2 hera pop art 2 art marketing 정의 배경 2 art marketing ? 문화예술을 접목시킨 마케팅
ing 배경 ?게 되고 마케팅의 수단으로 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 됨
2 hera pop art 광고와 예술의 조합 이동기 작가의 ‘아토마우스’ →고전과 포스트 모던의 새로운 조우 ‘각인효과’
제품에 순백이미지 부여제품에 순백이미지 부여 →여성의 욕구 반영
효과?
제품이 고급스러운 이미지 얻음 기업 선호도를 높여 시장우위를 확보 사회적으로 바람직한 기업이라는 인식 목표시장과 고객에 대한 접근성 향상 2 art marketing 효과 index 03 t.o.p top 광고 3
1.드라마 같은 이야기
2.star 마케팅
3.캐치 프레이즈
storytellingstorytelling 3 스토리 텔링이란?이야기 들려주는 활동
감성지향적 마케팅-여성 소비자들이 선호하는 ‘사랑’을 주제-
소비자 관심 상승-기억이 되고 다음이 궁금해짐 스토리 텔링의 예 star 마케팅 3 소비자의 인식과 눈길을 끌기 위함 스타 마케팅의 예 캐치 프레이즈 3
이목을 끄는 기발한 문구,주의를 끌고 화젯거리 제공 (이하 생략)
