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1장 글로벌 제품의 표준화
2장 성공 사례
1. Mcdonalds 성공 사례
2. COCACOLA의 현지화 성공 사례
3. 빙그레의 메로나 현지화 성공 사례
4. PARIS BAGUETTE 현지화 성공 사례
5. 오리온 초코파이 중국 현지화 성공 사례
6. P&G 현지화 성공사례
7. LOTTE MART의 현지화 성공 사례
3장 실패 사례
1. P&G 현지화 실패사례
2. NOKIA의 현지화 실패 사례
3. Walmart의 한국진출 실패 사례
글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것
표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯
표준화의 장점 표준화의 단점
☞생산과 마케팅에 있어 규모의 경제에서 비롯된 비용 상의 이점
☞통일된 광고 디자인으로 전세계적 일관된 이미지 확장
☞제품 개발비를 절약 시킴
☞표준화된 글로벌 마케팅믹스를 개발하여 집행하는 기초를 제공
☞표준화로 인한 마케팅의 창의성이나 개성의 상실
☞현지소비자의 욕구와 현지 시장의 여건 충족을 못 시킬 경우 새로운 수요
창출을 못함 ☞제품 발전 가능성을 고정 제품 개선과 혁신적 아이디어 제공 하려는 동기를 상실 글로벌 제품의 표준화
현지화의 의미 정치 경제환경 사회 문화환경 시장환경 언어 기후 등 현지 환경요소를 고려해 현지사정에 적절한 변화를 하는 것.
현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인사고
현지화의 장점 현지화의 단점 ☞제품의 시장수용도가 높아져 매출이익 증가 ☞글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대 ☞제품브랜드 강화 및 신뢰성 구축
☞연구개발비, 생산비, 마케팅비용 등 현지화에 따른 비용이 발생
☞규모의 경제 상실 ☞현지 조사 실패 시 커다란 손해 글로벌 제품의 현지화 성공 사례 mcdonalds 성공 사례 표준화 전략 자동화 및 과학화 매장 배치를 과학적으로 실수 방지를 위한 표준화 복사판 시설 각본에 의한 서비스 mcdonalds 소개 mcdonalds 표준화 전략 mcdonalds 현지화 전략 현지화 전략 최대한 현지인 고용 고객의 눈높이 맞추기 상대국 문화이해 cocacola의 현지화 성공 사례 cocacola 회사 개요 the coca cola company 설립자 asa candler 최고 경영자 muhtar kent 미국 조지아 주 애틀랜타 에 본사 위치 1927년에 중국에 진출, 상하이에 병 생산 공장 설립 1948년 중국의 대륙 공산당 정권 설립 후 철수 1979년 중미수교 이후 중국 진출 본격적 재개 현재 중국은 코카콜라의 제 3대 시장으로 부상 cocacola 중국진출 과정 cocacola 중국현지화 전략
1.브랜드 네임의 현지화
2.중국인의 정서에 맞는 포장
3.현지 조달 비율 제고
4.인적자원의 현지화
5.광고의 현지화
2012년 코카콜라회사의 시장 점유율 51% 중국 탄산음료시장 1인자 ‘중국이 코카콜라의 최대 소비시장이 될 것’ ‘ 결론 빙그레의 메로나 현지화 성공 사례 빙그레가 1992년에 출시한 막대 아이스크림 연 매출 300억; 빙그레 전체 매출 중 4위 메로나 소개
1995년 미국 하와이를 시작2002년에는 브라질 판매 개시
최근에는 동남아시아로 진출 홍콩, 대만, 싱가포르에서 수입 아이스크림 중 판매 1위 메로나의 해외 진출 해외 진출 성공의
대표적인사례 !
1.맛의 다양화
다양화된 이스크림 맛에 대한 만족도가 높음 메로나의 해외 진출 전략 (이하 생략)
