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1장 BCG Matrix란 무엇인가
2장 BCG Matrix의 장단점
3장 BCG Matrix의 시장 분석(사례)
4장 사업단위 위치별 전략 방향
bcg matrix란 무엇인가 bcg matrix의 장단점 bcg matrix의 시장 분석(사례)
4.사업단위 위치별 전략 방향
bcg 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(boston consulting group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구이다. 이는 자금의 투입, 한 분석도구이다
성장-점유율매트릭스(growth-share matrix)라고도 불린다. 이는 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지 (star, question mark, cash cow, dog)로 구분한다
star question marks cash cows dogs 낮음 높음 상대적 시장점유율 낮음 높음 시 장 성 장 율 star(별) 수익 : 높고 안정적임 현금흐름 : 중립적 전략 : 성장을 위한 지속적 투자 question marks(문제아) 수익 : 낮고 불안정함 현금흐름 : (-) 전략 : 사업을 확대하여 별로 이동시킬 것인지 철수할 것인지 결정 cash cows(금송아지) 수익 : 높고 안정적임 현금흐름 : 높고 안정적 전략 : 현상 유지 dogs(개) 수익 : 낮음 현금흐름 : 중립적 혹은(-) 전략 : 철수 낮음 높음 상대적 시장 점유율 낮음 높음 성 장 율 장점
현금흐름의 관점에서 사업단위를 유형화하여 분석 균형된 사업포트폴리오를 구성할 수 있는 자금 사용방법을 제시
투자시기와 환수시기를 알 수 있음 장점
현금흐름의 관점에서 사업단위를 유형화하여 분석 균형된 사업포트폴리오를 구성할 수 있는 자금 사용방법을 제시
투자시기와 환수시기를 알 수 있음 단점
상대적 시장점유율과 시장성장률만으로 평가함으로써 단순화의 오류에 빠지기 쉬움 사업잠재력에 즣요한 영향을 미치는 다른 요인 무시
상대적 시장점유율이 항상 높은 수익을 보장하지는 않는다.
시장성장률은 산업 전체의 매력도를 나타내느 지표로 불충분
현금흐름의 내부적 균형이 기업에서 가장 중요한 사항이 아닐 수 있음
사업간 상호의존성과 시너지효과를 무시함.
외부(정부, 노조 , 신용기관, 공급자)에 의한 제약요인들은 고려되지 않음
정부의 특소세 인하 조치와 수입차에 대한 꾸준한 인식 개선, 그리고 수입차 업계의 공격적 마케팅이 판매증대에 크게 기여하면서 109%라는 놀라운 판매증가율을 기록하고 있는 수입차 시장에서 렉서스 는 높은 시장 점유율을 기록하면서 bcg 매트릭스에서 star의 위치를 차지하고 있다.렉서스는 한국에서 사업을 처음 시작한 지난해부터 10%가 넘는 시장점유율(841대)을 보여 ‘다크 호스’로 이목을 끌었다.
star question marks cash cows dogs 낮음 높음 상대적 시장 점유율 낮음 높음 장 율 오뚜기
오뚜기는 케찹, 마요네즈, 카레, 3분요리 분야에서 80%에 육박하는 시장점유율을 보이고있다.또한 오뚜기는 국내에서 1등 제품을 가장 많이 보유한 기업이기도 하다.
최근 들어 많은 기업이 오뚜기의 핵심역량에 도전해 보며 점유율을 분산하고는 있지만 여전히 독점적 시장점유율을 보유한 오뚜기의 식품 산업은 cash cow에 속한다고 할 수 있다.식품산업의 특성상 높은 수익성을 기대하기 힘들고, 높은 성장률을 기대하기 힘들지만 꾸준하고 안정적인 수익을 올릴 수 있기 때문이다. (이하 생략)
