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1장 서론
1. 아트문화마케팅의 정의
2. 아트문화마케팅의 등장 배경
2장 본론
1. 아트문화마케팅의 전개과정
2. 아트문화마케팅의 효과
3. 아트문화마케팅의 성공 전략 및 사례
4. 아트문화마케팅의 장점/단점
3장 결론 - 아트문화마케팅이 나아가야 할 방향 제시
4장 참고 문헌
아트문화마케팅 서론-의 정의 아트문화마케팅의 등장 배경 본론-아트문화마케팅의 전개과정 아트문화마케팅의 효과 아트문화마케팅의 성공 전략 및 사례 아트문화마케팅의 장점/단점 결론-아트문화마케팅이 나아가야 할 방향 제시 참고 문헌
목 차
아트문화마케팅이란?
-경영에 예술의 다양한 요소들을 접목해 제품, 고객, 평판 등의
실질적 가치를 높이는 활동.
-유명한 아티스트나 예술사조 마케팅에 접목 제품(서비스)
-소비자에게 상품의 심미성과 예술성을 이입시킴으로써 차별화된
예술 코드로 어필하고, 기업조직 구성원들에게도 창의력과 혁신 동기를 부여.기업의 이미지 또한 제고시킬 수 있는 활동.
아트문화마케팅의 정의 아트문화마케팅의 등장 배경
-20세기의 브랜드는 단순히 타 하는 수단 현대는 소비자 자신의 기호와 개인적 가치를 나타내는 하나의 상징물
기술혁신과 경제발전으로 사회구조, 문화형태, 이 변화 소비에 대해 감성적 측면이 부각 되어 소비자들은 자신에게 알맞고, 자기가 좋아하는 것을 선택하는 소비를 하고 싶어 하는 심리가 증대됨.(감성을 추구하는 소비자들이 원하는 것은 물질적인 풍요만이 아닌 감동과 스토리가 있는 체험이기 때문)
-새롭게 떠오르고 있는 소비자 계층을 아티젠 이라고 일컬음
-아트 아티스틱한 예술의 향기를 향유하는 것을 통해 행복감을 느끼는 사람들을 뜻함.
아트문화마케팅의 전개과정 상품기획 장소 마케팅 외부고객관리 내부고객관리 평판 마케팅 상품기획
제품에 심미성과 예술성을 부여해 브랜드 품격을 제고
-로 제품을 디자인하거나 기존의 예술작품을 상품에 융합→
브랜드 이미지를 제고.
-제품을 ’일상의 예술품’으로 재탄생.
-아티스트의 고유한 개성을 살리면서도 자사의 제품이 추구하는 스타일에
부합.소비자에게 높은 인지도와 한정된 기간으로 희소성을 유지.
2.장소마케팅
예술을 테마로 문화적 체험 공간을 연출
-매장은 고객과 만나는 접점으로 브랜드에 대한 체험이 극대화되기 때문에
이를 하나의 갤러리, 차별화된 컨셉 으로 개장.고객들에게 더욱 참신한
경험을 주도록 함.
-매장 이 외에도 갤러리와 공연장, 박물관 등 문화예술을 체험할 수 있도록 하여
고객과의 소통을 감성적으로 교류.
3.외부고객 관리 (이하 생략)
