HOME / ¹®¼°øÀ¯ / ¸®Æ÷Æ®/³í¹® / Àι®»çȸ
0
0°ÇÀÇ Èı⺸±â´ëÁ߸Åü¿¡ º¸¿©Áö´Â °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸ º¸°í¼¿¡ ´ëÇØ ±â¼úÇÑ ¸®Æ÷Æ® Âü°íÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
Àüü 25 page Áß 14 page±îÁö ¹Ì¸®º¸±â°¡ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
1Àå ¼·Ð
1. ¿¬±¸ÀÇ Çʿ伺
2. ¿¬±¸¸ñÀû
3. ¿ë¾îÁ¤¸®
4. ¿¬±¸ÀÇ Á¦ÇÑÁ¡
2Àå ¹®Çå°íÂû
1. °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö
2. °£È£»çÀÇ ´ëÁ߸ÅüÀû À̹ÌÁö
3. °£È£»ç º¸ÆíÀû À̹ÌÁö Çü¼º¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀÎ
3Àå ¿¬±¸¹æ¹ý
1. ¿¬±¸¼³°è
2. ¿¬±¸´ë»óÀÚ
3. À±¸®Àû °í·ÁÁ¡
4. ¿¬±¸µµ±¸
5. ÀÚ·á¼öÁý¹æ¹ý ¹× ÀýÂ÷
6. ºÐ¼®¹æ¹ý
4Àå ¿¬±¸°á°ú
1. ´ë»óÀÚÀÇ ÀϹÝÀû Ư¼º
2. ÀϹÝÀÎÀÌ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °£È£»çÀÇ º¸ÆíÀû À̹ÌÁö ÀÎÁöÁ¤µµ
3. ÀϹÝÀÎÀÌ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °£È£»çÀÇ ´ëÁ߸ÅüÀû À̹ÌÁö ÀÎÁöÁ¤µµ
4. °£È£»çÀÇ º¸ÆíÀû À̹ÌÁö¿Í ´ëÁ߸ÅüÀû À̹ÌÁö¿ÍÀÇ »ó°ü°ü°è
5. °£È£»çÀÇ º¸ÆíÀû À̹ÌÁö¿¡ ¿µÇâÀ» ¹×´Â ¿äÀÎ
5Àå ³íÀÇ
6Àå °á·Ð ¹× Á¦¾ð
7Àå Âü°í¹®Çå
´ëÁ߸Åü¿¡¼ º¸¿©Áö´Â °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö
¥°. ¼ ·Ð
1) ¿¬±¸ÀÇ Çʿ伺
À̹ÌÁö´Â ÇÑ ´ë»ó¿¡ ´ëÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ½Å³ä, »ý°¢, ÀλóÀÇ ÁýÇÕüÀ̸ç ŵµ¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â ÇÑ ¿ä¼ÒÀÌ´Ù(Kotler&Clark,1987). ÀÌ·¯ÇÑ À̹ÌÁö´Â °³ÀÎÀÇ »ý°¢ ¼Ó¿¡ Á¸ÀçÇÏ¸é¼ °³ÀÎÀÇ »ç°í¿Í Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÈ´Ù
°£È£»çÀÇ »ý°¢¼Ó¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â Àü¹®Á÷À¸·Î¼ÀÇ °£È£¿Í °£È£»çÀÇ ¸ð½ÀÀÎ °£È£À̹ÌÁö´Â °£È£ÇàÀ§¿¡ ¿µÇâÀ» ÁְԵȴÙ. (À±ÀºÀÚ, 1995) ±×·¯¹Ç·Î ±âº»ÀûÀ¸·Î °£È£¸¦ Á¦°ø¹Þ¾Æ¾ß ÇÒ ´ë»óÀÚµéÀÎ ÀÏ¹Ý ´ëÁßµéÀ̳ª Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÚµéÀÌ °£È£¿¡ ´ëÇÑ ¿Ã¹Ù¸¥ ÀνÄÀ» ÇÏ°í ÀÖ¾î¾ß Çϸç, ¾î¶°ÇÑ µµ¿òÀ» °£È£»ç·ÎºÎÅÍ ¾òÀ» ¼ö Àִ°¡¸¦ Á¦´ë·Î ¾Æ´Â ÀÏÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù
±×·¯³ª ¸¹Àº ¿¬±¸ÀÇ °á°ú¸¦ º¼ ¶§, ¿À´Ã³¯ ´ëºÎºÐÀÇ ÀϹݴëÁßµéÀº °£È£°è¿¡¼ »ý°¢ÇÏ°í ÀÖ´Â °Í°ú´Â ´Þ¸® º¯ÈÇÏ´Â °£È£ÀÇ Çö½ÇÀ» Á¦´ë·Î ¾Ë°í ÀÖÁö ¸øÇϸç, °£È£»ç¸¦ º¸´Â ½Ã°¢µµ »ó´çÈ÷ ºÎÁ¤ÀûÀ¸·Î ¿Ö°î µÇ¾îÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ Àü¹®ÀûÀÎ À̹ÌÁö º¸´Ù´Â ¿©¼ºµéÀÌ ÇÏ´Â ´Ü¼øÇÑ º¸Á¶Àû ¿ªÇÒ, ¶Ç´Â Ãß»óÀûÀÎ ¡®¹éÀÇÀÇ Ãµ»ç¡¯µîÀ¸·Î º¸°í ÀÖÀ¸¸ç(Kalisch&Kalisch,1983)°£È£Àü¹®Á÷ÀÇ ¹ßÀü¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ ¹æÇâÀ¸·Î À̹ÌÁö º¯È°¡ ÀÌ·ç¾îÁöÁö ¾Ê°í ÀÖ´Â Çö½ÇÀÌ´Ù.
Kelly(1980)´Â °£È£ À̹ÌÁö¸¦ °£È£ÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» ã´Â °ÍÀ̶ó°í ÇÏ¿´´Ù. °£È£ÀÇ À̹ÌÁö´Â °£È£°è ÀÚüÀÇ ³»ÀûÀÎ ¿ä¼Òº¸´Ù ¿ÜºÎ¿¡ ÀÇÇØ Á¶ÀýµÇ¹Ç·Î °£È£ÀÇ ´ëÁßÀû À̹ÌÁö¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© À̸¦ Çâ»ó½ÃÅ°´Â ÀÏÀº ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù°í º¸¾Ò´Ù.
°£È£ À̹ÌÁö´Â »ç¶÷µéÀÌ °Ç°°ü¸®¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ »îÀÇ ¸ðµç Ãø¸éÀ» ¾î¶»°Ô ¹Ù¶óº¼ °ÍÀÎÁö¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â Á¤½ÅÀûÀΠǥÇöÀ¸·Î¼(Kalisch&Kalisch, 1986)°£È£ À̹ÌÁö¿¡ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀº ´ëÁ߸Åü¶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÈçÈ÷ ´ëÁßµéÀÇ À̹ÌÁö´Â ¼Ò¹®À̳ª »çÀûÀÎ °ßÇØ, ¶Ç´Â ºñ°úÇÐÀûÀÌ°í ºÒÈ®½ÇÇÑ °üÂûÀ» ÅëÇؼ ¾ò¾îÁö±âµµ ÇÏÁö¸¸ ÁÖ·Î ¸Å½º¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇؼ ¾ò¾îÁø´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸Å½º¹Ìµð¾î¿¡´Â Å©°Ô Àμâ¸Åü, ¶óµð¿À, TVµîÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù(ÃÖ, ¹Ý,±è,±è,1990)
´ëÁ߸Åü¿Í °°Àº ¿ÜÀû ¿äÀΰú °£È£»ç ÀÚ½ÅÀÌ ½º½º·Î ¾î¶»°Ô ÀÎÁöÇϴ°¡ ÇÏ´Â ³»Àû ¿äÀÎÀÌ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù.(Porter & Porter, 1991)
±×·¯³ª °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö´Â °£È£°è ÀÚüÀÇ ³»ÀûÀÎ ¿ä¼Òº¸´Ù ¿ÜºÎ¿¡ ÀÇÇØ Á¶Àý µÇ¹Ç·Î °£È£ÀÇ ´ëÁßÀûÀÎ À̹ÌÁö Çü¼º¿¡ °áÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¸ç Á÷¾÷ÀûÀÎ ¿ªÇÒ¿¡µµ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ¶ÇÇÑ ÅÚ·¹ºñÀü¿¡¼ ¼±ÅÃÇÑ ³»¿ëµéÀÌ ½ÃûÀÚµéÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ À̹ÌÁö¸¦ Çü¼º½ÃÄÑ ±×´ë·Î »çÈ¸È ÇÏ´Â ±â´ÉÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. (Á¤Àç¼ö, 1998)
ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¾î¶² Àü¹®Á÷¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö´Â ±× Àü¹®Á÷ÀÇ ¹ßÀü¿¡ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù´Â »ç½ÇÀ» °¨¾ÈÇÒ ¶§(Donley, 1985)À̹ÌÁö¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â °£È£Àü¹®Á÷ÀÇ ¹ßÀü¿¡ ÀÖ¾î¼ ÇÊ¿¬ÀûÀ¸·Î ¿ä±¸µÇ´Â »çÇ×À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌó·³ À̹ÌÁö°¡ °®´Â Á߿伺¿¡ ´ëÇؼ´Â ¸¹Àº ÀνÄÀÌ µÇ¾î ÀÖÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¹³»¿¡¼´Â ü°èÀûÀÎ ¿¬±¸°¡ °ÅÀÇ ¾ø´Â ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù.
µû¶ó¼ º» ¿¬±¸¿¡¼´Â ±¹³»ÀÇ ´ëÁ߸Åü¿¡ ³ªÅ¸´Â °£È£ÀÇ À̹ÌÁö Áß¿¡¼ ƯÈ÷ »çȸÀû °ü½ÉÀ» ÁýÁß ½ÃÅ°°í »çȸÀû ¿©·ÐÀ» À¯µµÇϴµ¥ Àý´ëÀûÀÎ ÈûÀ» °¡Áø ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇØ ³ªÅ¸³ °£È£¿¡ °üÇÑ ±â»ç ¹× ¹æ¼ÛÀÇ ³»¿ëÀ» ÅëÇØ ½ÇÁ¦ ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇØ ºñÃß¾îÁö°í ÀÖ´Â °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö´Â ¾î¶°ÇÑ °ÍÀΰ¡¸¦ ÆľÇÇÏ¿© ´ëÁß¿¡°Ô º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â °£È£ÀÇ ÇöÁÖ¼Ò¸¦ Á¦½ÃÇÏ°í, ±×µéÀÌ µµ¿òÀ» ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¿Ã¹Ù¸¥ °£È£¼ºñ½ºÀÇ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇϸç, ±×¿¡ ÇÕ´çÇÑ °£È£Á¤Ã¥À» °áÁ¤Çϴµ¥ ±âº»ÀûÀ¸·Î ÇÊ¿äÇÑ ÀڷḦ ¾ò°íÀÚ ÇÑ´Ù.
2) ¿¬±¸¸ñÀû
º» ¿¬±¸´Â ´ëÁ߸Åü¿¡¼ º¸¿©Áö´Â °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ÆľÇÇÏ¿© °£È£Àü¹®Á÷ÀÇ ¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ °£È£»çÀÇ À̹ÌÁö Çâ»óÀ» ¸ð»öÇÏ¿© °£È£¼ºñ½º °³¼±¹æ¾ÈÀ» À§ÇÑ ±âÃÊ ÀڷḦ Á¦°øÇÏ°íÀÚ ÇÔ¿¡ ÀÖ´Ù.
º» ¿¬±¸¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¸ñÀûÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
1. ÀϹÝÀÎÀÌ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °£È£»çÀÇ º¸ÆíÀû À̹ÌÁö¸¦ ÆľÇÇÑ´Ù.
2. ÀϹÝÀÎÀÌ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °£È£»çÀÇ ´ëÁ߸ÅüÀû À̹ÌÁö¸¦ ÆľÇÇÑ´Ù.
3. ÀϹÝÀÎÀÌ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °£È£»çÀÇ º¸ÆíÀû À̹ÌÁö¿Í °£È£»çÀÇ ´ëÁ߸ÅüÀû À̹ÌÁöÀÇ °ü°è¸¦ ºÐ¼®ÇÑ´Ù.
4. °£È£»çÀÇ º¸ÆíÀû À̹ÌÁö¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀÎÀ» ºÐ¼®ÇÑ´Ù.
3) ¿ë¾îÁ¤ÀÇ
(ÀÌÇÏ »ý·«)
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
0°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ