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1장 브랜드 아파트의 과거와 현재
1. 아파트의 브랜드 파워(1)
2. 아파트의 브랜드 파워(2)
3. 브랜드 아파트의 모델 현황
2장 광고 & 모델
1. 광고 모델의 일반적 분류
2. FCB의 그리드 모델
3. IMAGE & STAR
4. 기업의 이미지 & 스타의 이미지
5. 변화하는 아파트 광고 시장
3장 아파트 광고시장의 현재
1. 유명인의 이미지와 효과
2. 아파트광고 모델의 성공포인트
이들의 공통점은?
아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지 아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지
1.브랜드 아파트의 과거와 현재
아파트의 브랜드 파워(1) 아파트의 브랜드 파워(2) 브랜드 아파트의 모델 현황 브랜드 아파트의 과거와 현재 아파트는 지역명을 표시 1958년 서울 종암 아파트가 효시 1969년 한남동 외인아파트 xxxx.xx.xx 건설회사명을 이용 1975년 현대건설’현대아파트’ 1980년 럭키건설’럭키아파트’ 1990년 보라매 삼성아파트 브랜드 아파트의 본격경쟁구도 선발주자는 ‘삼성래미안’ 현대홈타운의 추격 캐슬,아이파크,e-편한세상… 아파트의 고급화 삼성중공업’쉐르빌’ 현대건설’하이페리온’ 쌍용건설’스윗닷홈’ xxxx.xx.xx 2 ~현재 1999~(브랜드도입) 아파트의 브랜드 파워 (1) 전통적으로 아파트 가격을 결정짓는 요인 입지 학군 교통여건 단지 규모 등
1.공급자 입장 (건설사)-고급 브랜드가 부착될수록 분양이 잘됨.
2.소비자 입장-차별화된 브랜드일수록 프리미엄이 높게 형성됨.
개별브랜드로 급성장한 원인 최근 아파트 가격을 결정짓는 요인 전통적 요인 아파트 브랜드가 크게 차지 (같은 지역에 위치했더라도, 아파트 브랜드에 따라 가격에 큰 차이가 발생) 프리미엄 형성요인 아파트의 브랜드 파워 (2)
-종합건설업체
금호건설 : 어울림 대림건설 : e-편한세상 대우건설 : 푸르지오 동부건설 : 센트레빌 두산건설 : 위브 롯데건설 : 캐슬 삼성물산 : 레미안 쌍용건설 : 스윗닷홈 성원건설 : 상떼빌 신성건설 : 미소지움 포스코건설 : 더 � 현대건설 : 홈타운 현대산업개발 : 아이파크 gs건설 : 자이 sk건설 : 뷰
-주택전문업체
대우자동차판매 : 이안 대원 : 칸타빌 동문건설 : 굿모닝힐 동양고속건설 : 파라곤 동일토건 : 하이빌 서해종합건설 : 그랑빌 세양건설 : 청마루 신도종합건설 : 브레뉴 우남종합건설 : 퍼스트빌 우림건설 : 루미아트 월드건설 : 메르디앙 이수건설 : 브라운스톤 중흥건설 : s-클래스 현진종합건설 : 에버빌 브랜드 아파트의 현황 브랜드 아파트의 모델 현황 ‘꿈에그린’ 김현주 / 8억 ‘굿모닝힐’ 유동근.전인화 / 8억 ‘휴먼빌’ 강수연 / 7억 ‘아너스빌’ 배용준 / 7억 ‘유쉘’ 송혜교 / 6억5천 ‘자이’ 이영애 / 6억 ‘이안’ 김희선 / 6억 ‘블루밍’ 이나영 / 6억 ‘이노스빌’ 박신양 / 6억 ‘푸르지오’ 김남주 / 5억5천 ‘더샾� 장동건 / 5억 ‘위브’ 이미연 / 5억 ‘마이루트’ 김태희 / 3억 최수종(제일풍경채) 송윤아(풍림아이원)… 이영애,채시라,김남주 등은 장수모델 롯데캐슬 금난새>안성기>장진영
-월드메르디앙
손지창.오연수>강수진(발레리나)
-삼성래미안
황수정>이병헌>장서희
-남광토건
김태희>이요원
-코오롱하늘채
김태은>송유근(천재소년)
-신도브래뉴
김지수>전혜진>신애 영조퀸덤 황신혜>고현정 모델현황&모델료 모델수명&교체/신규현황 아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지
2.광고 & 모델
광고 모델의 일반적 분류 fcb의 그리드 모델 image & star 기업의 이미지 & 스타의 이미지 변화하는 아파트 광고 시장 광 고 & 모 델 *오늘날 많은 광고가 인간모델이 등장하는
광고를하고 있다.
이러한 현상은 광고모델이사람들의 관심을 끌고 ,상품의 이미지나 상품에 대한 태도를 변화시킬수 있는 힘을 가지고
있다고 보기때문이다.
*광고에서 인간모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것과 거의 때를 같이하고 있으며, 이는 기업이 직접 커뮤니케이터로서 소비자를 설득 시키는 것이 아니라 특정한 인물을 매개로 하여
간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도,이해도
신뢰도 등을 증가시키려는 한방법에서 비롯된 것이다.
하나 둘 출처:광고탤런트의 역할과 선정방법에 관한 연구 (중앙대 석사논문) 광고 모델 의 일반적 분류 그들이 가진 유명도,육체적 매력이나 친근감 등에 소구하며,이러한 속성들을 통해 수용자의 태도를 변화시키려 하기 때문에 매력차원이 그 설득적 효과를 좌우하는 요인 유명인 모델 수용자가 커뮤니케이터에 대해 자신과 동일한 태도나 의견을 지니고 있다고 생각하게 함으로써 그 광고메세지에 보다 호감을 느끼게 하는 것이기 때문에 유사성이 클수록 태도변화가 커져 설득력이 높아짐 그들이 가진 경험,지식,직업적 성취 및 지위에 의해 수용자들에게 그가 주장하는 문제에 정통하다고 인지되므로 전문성 차원이 설득효과에 중요 변인 일반 소비자모델 전문인 모델 출처:광고모델의 공신력과 광고효과에 관한 연구 (이화여대 석사논문) fcb 의 그리드 모델 고 관 여 이성 저 관 여 감성 정보적 행동 주택 자동차 가구 전문인 모델 단순 유명인 모델 자아만족 행동 술/담배 기호품 일반 소비자 모델 습관형성 행동 식료품 필수품 유명 전문인 모델 감성적 행동 화장품 의류 그런데, 왜 전문인아닌 스타를 (이하 생략)
