전자상거래시장의 특징 및 기존 시장과의 차이점 (경제)
1.시장의 특성
인터넷으로 전세계의 생산자와 소비자가 연결되어 있어 이들의 수가 무한에 가까우며, 상품에 관한 엄청난 정보로 소매상과 같은 중개인이 불필요하여 완전시장에 가깝다.그러나 정보를 찾는데 약간이나마 시간이 소요되고, 상품 품질을 보증하는 기관의 개입이 요구되기 때문에 100% 완전시장이라고 부를 수는 없다.
2.낮은 거래비용 (transaction cost)

실물시장에 비해 정보수집이 용이하고, 생산자와 소비자가 직접 거래할 수 있어 거래비용이 낮다. 그러나 소비자가 원하는 정보를 한번에 찾기가 어려운 경우도 있고, 생산자가 모든 정보를 제공하지 않아 추가 정보를 수집하기 위해 이곳저곳을 접속하는 경우도 있다

또한 생산자와 소비자와의 직접거래로 소도매상이 불필요하나 인증기관(certification authorities), 제품의 품질을 보증하는 쇼핑몰이 필요하다. 따라서 거래비용은 0이라고는 말할 수 없다

3.낮아지는 상품 가격

생산자와 소비자의 직접거래, 낮은 재고비용 등으로 비용이 낮아져 상품의 가격을 낮출 수 있다. 특히 디지탈상품의 경우 한계비용(복사하는 비용)이 0에 가깝기 때문에 가격을 크게 낮출 수 있다

그러나 판매자는 누적된 고객의 정보를 이용하여 해당 고객에 맞는 상품을 제공함으로써 고객의 reservation price까지 가격을 높힐 수도 있다(1차 가격차별). 즉 비용이 낮아진다해도 고객 입장에서의 상품가치가 높아질 수 있어 가격이 어떤 수준에서 이루어질지 명확하지 않다

(가격결정 수준은 한계비용 측면과 수요측면 모두를 살펴보아야 한다)
4.중개인(intermediary)의 역할 축소

전통적인 상거래방식에서는 기업에서 생산된 상품이 최종소비자에게 전달되려면 도매상과 소매상이라는 중개인을 거쳐야 한다. 예를 들어 냉장고는 삼성전자나 lg전자가 생산하면 이를 도매상과 소매상을 경유하여 소비자의 손에 들어가게 된다

소비자는 생산기업인 삼성전자나 lg전자와 직거래할 수 없어 소매상인 백화점이나 대리점에 가서 구입해야한다. 그러나 전자상거래에서 소비자는 생산기업과 직거래할 수 있다

예를 들면 dell computers가 운영하는 사이트 에 들어가서 dell사가 제조한 컴퓨터를 매입할 수 있다. 그러나 기업과 소비자간의 직거래가 급증한다고 하여 전자상거래에서 중개인의 역할이 완전히 사라질 것으로 보이지 않는다

소비자가 상품을 비교하기 위해 생산자의 웹사이트를 모두 찾아가기도 어렵고, 생산자가 알려지지 않은 경우 해당 상품의 품질에 대한 불안감을 해소할 수 없다. 따라서 상품의 가격과 품질을 비교해주는 웹사이트(예: )나 해당 제품에 대한 정보나 품질을 보증해주는 웹사이트(예: 롯데인터넷백화점은 반품을 허용하여 어느 정도의 품질을 보증하고 있음)가 중개인의 역할을 할 전망이다

5.electronic marketplace 전자상거래시장
전자상거래시장이란 일반적으로 온라인 무역이나 경매 등을 말한다.예를 들면 온라인주식매매시장이나 컴퓨터나 여타 물건들의 경매같은 것이 있다.

전자상거래시장이란 생산자,중간상인,소비자가 전자적 혹은 디지털적 방식으로 상호작용하는 최근에 출현한 시장 경제를 말한다. 전자상거래시장은 기존시장의 가상 대리자이다   (이하 생략)