1장 序
1. 마케팅이란
2장 성공한 마케팅과 실패한 마케팅
1. 성공 마케팅
2. 실패 마케팅
3장 성공 마케팅과 실패 마케팅과의 차이
4장 사견
마케팅 기업별 성공과 실패 사례 분석
목 차
1.序
1) 마케팅이란
2.성공한 마케팅과 실패한 마케팅
1) 성공 마케팅
ⅰ) 숫자마케팅 성공 사례 “2080 치약” ⅱ) 스타마케팅 성공 사례 “강호동 화통라면”
ⅲ) 감성마케팅 성공 사례 “또 하나의 가족 삼성”
2) 실패 마케팅
ⅰ) 숫자마케팅의 실패 사례 “펩시 원”
ⅱ) 스타마케팅 실패 사례 “사회적 물의를 일으킨 스타”
ⅲ) 감성마케팅 실패 사례 “815콜라”
3.성공 마케팅과 실패 마케팅과의 차이
4.사견
1.序
1) 마케팅이란
마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족 시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다.이러한 마케팅은 영리기업의 상품배분에만 한정하는 것이 아니라 비영리 조직인 공공기관 및 기타 비영리기관에도 확대 적용된다.
마케팅은 가장 대중적으로 알려진 스타마케팅을 비롯하여 숫자마케팅, 패션 마케팅, 감성 마케팅, 네트워크 마케팅 등 많은 종류의 기법이 있으며 이러한 기법들은 각자의 특징으로 인해 상품의 특성과 어울려 효과를 극대화하는 작용을 한다.
하지만 그 마케팅 기법과 상품의 특성이 어긋나거나 소비자의 생각과 너무 동떨어진 기법을 사용할 경우 실패의 결과를 낳을 수도 있으며 오히려 기업의 이미지에도 타격을 줄 수 있는 역효과를 일으키기도 한다.
따라서 마케팅은 기업에 있어 매우 중요한 경쟁력 중의 하나이며 이러한 마케팅을 잘 활용하는 것이 기업 성장의 원동력이 될 수 있다 하겠다.
아래에서는 마케팅의 종류에 따른 사례들을 살펴보고 성공 요인과 실패요인을 살펴 긍정적 효과를 창출하는 마케팅 기법은 어떠한 것인지 알아보고자 한다.
2.성공한 마케팅과 실패한 마케팅
1) 성공 마케팅
ⅰ) 숫자마케팅 성공 사례 “2080 치약”
숫자는 이미지 전달이 빠르고 제품의 특징을 함축적으로 전달할 수 있다.무엇 보다, 숫자에 의미를 부여한 숫자마케팅은 소비자들의 호기심을 자극해 제품을 각인하는 효과가 크다.
이에 2080 치약은 국내에 웰빙 열풍이 무섭게 일어날 무렵 “건강한 치아 20개의 치아를 80세까지 건강하게” 라는 슬로건을 앞세워 소비자들에게 어필한 결과 파란색 치약도 웰빙 용품으로 변화할 수 있다는 것을 보여 주었고 현재까지도 그 인기를 꾸준히 유지 하고 있다.이는 “숫자마케팅” 의 대표적 성공사례로 볼 수 있다.
ⅱ) 스타마케팅 성공 사례 “강호동 화통라면”
스타마케팅이란 드라마, 영화, 스포츠등 여러 분야에서 사회적 인지도와 영향력이 높은 사람을 통하여 소비자들에게 어필함으로써 상품 판매율을 비롯하여 기업의 이미지, 광고효과를 높이는 마케팅전략을 말한다.
대표적 성공사례로 최근 출시된 강호동의 화통라면, 광수생각, 라면 탐구생활 등을 들 수 있다.강호동 라면은 현재 매월 100만개가 넘게 팔리고 있고 현영 스타킹은 월매출이 3억원에 달하고 있다는 기사
를 보면 스타마케팅이 얼마나 많은 이익창출 효과를 가져다 주는지 쉽게 알 수 있다. (이하 생략)
