엑소, 한국의 음악시장을 흔들다    exo  
2013년 홀로 빛난 아이돌이 있었으니 바로 엑소(exo)다.
1년 전 타이틀 곡 마마(mama)로 야심차게 데뷔했지만 큰 주목을 받지 못했던 그들은
새로운 곡(늑대와 미녀, 으르렁)을 통해 단번에  
한국 대중가요계의 별로 떠올랐다.
엑소는 어떻게 ‘대세돌’ (대세 아이돌)이 되었을까?
출처: jtbc 방송 화면 캡처    
어떤 데이터로 살펴볼까?
  성과  음반판매량  수상실적  언론 집중도  소셜 데이터  기획  캐릭터라이징  유닛 활동 그룹  마케팅    ‘아이돌의 끝판왕’ exo의 성과    한국 음악시장의 단비  
엑소의 정규 1집 ‘xoxo’가 100만장 판매를 돌파
가요계에서 백만 장 돌파는 2001년 단일 가수 중 god의 4집이 180만장, 김건모 7집이 135만장 팔 려나간 후 처음
합법적 온라인 음악시장이 등장한 2005년 이래 최초의 일
음반판매량 감소는 갈수록 심해지고 있는 상황  
50만 장 판매 앨범은 2 년에 13장에 서 2003년에 1장, 10만 장 판매 앨범은 2 년에
126장에서 2003년에 36장으로 급감  2013년  1  엑소 (exo) 정규1집 리패키지 xoxo  xxxx.xx.xx  2  소녀시대 4집 i got a boy  xxxx.xx.xx  3  엑소 (exo) xoxo (kiss ver.)  xxxx.xx.xx  4  엑소 (exo) 12월의 기적 (miracles in december  ) (korean ver.)  xxxx.xx.xx  5  조용필 19집 hello  250,046  6  엑소 (exo) xoxo (hug ver.) (chinese)  200,870  7  엑소 (exo) 정규1집 리패키지 xoxo (hug ver.)  200,183  8  g-dragon (빅뱅) 2집 쿠데타 (coup detat)  195,603  9  샤이니 (shinee) shinee the 3rd album chapter  
1.`dream girl-the misconceptions of you`
185,357  10  엑소 (exo) 十二月的奇迹 (miracles in decembe  r) (chinese ver.)  171,546  총 합  2,365,152  평균  236,515    수상실적  수상명  exo  동방신기  샤이니  활동기간 / 대표곡  2년 / 3곡  2년 / 5곡  2년 3곡  신인상  6 회  3 회  9 회  1위  28 회  20 회  12 회  대상  17 회  17 회  0 회  기타  7 회  7 회  2 회  
sm엔터테인먼트의 남자 아이돌 그룹 중 최고 수상 실적
  
-200
0  200  400  1   1400  뉴스 수 (네이버 뉴스)  엑소 정규 1집 컴백  콘서트  sm 타운  800 라이브 인   서울 콘서트  600  12월의 기적  싱글 발매  서울가요대상  1200 대상 수상 sm 타운  라이브 인 서울  언론 집중도    동방신기 데뷔 2년간  2,525건  소녀시대 데뷔 2년간  21,422건  샤이니 데뷔 2년간  20,116건  엑소 데뷔 2년간  58,386건  같은 기간 동안 2년간 무한도전  같은 기간 동안 2년간 조용필  같은 기간 동안 2년간 빅뱅  77,209건  19,062건  71,790건  뉴스발생수  언론 집중도    조회수  유튜브  exo-k  exo-m  구독자수  331,117  278,072  조회수  156,176  72,261  유튜브 조회수  으르렁 teaser  5,447,865  931,062  으르렁 1st  29,445,396  5,447,865  으르렁 2nd  12,081,656  2,247,394  늑대와미녀  24,852,398  4,477,730  늑대와미녀 teaser  1,416,428  775,591  한국에서 활동하는 exo-k 를 향한  팬들의 관심도가 집중    ‘아이돌의 끝판왕’ exo 전략    상식을 벗어난 캐릭터와 유닛 활동  
12명은 각각 한국에서 활동하는 exo-k와 중국에서 활동 하는 exo-m으로 여섯 명씩 나누어져 있고, 두 팀의 개별적 활동을 기조로 하며 예외적으로 열두명이 같이 활동
스토리텔링을 통한 상품화  그룹명부터 태양계 외행성을 뜻하는 엑소플래닛  (exoplanet)에서 따옴  
12개의 힘이 생명의 나무를 돌보았으나 붉은 기운이 침범 하자 전설은 나무를 둘로 나누고, 12개의 힘은 반으로 나 눠 꼭 닮은 두 개의 태양을 만든다.
10대와 20대 대부분이 이미 유년시절부터 일본 서브컬처 의 판타지 내러티브에 정서적으로 친숙
  공격적인 마케팅  데뷔 티저만 12편  
엑소케이, 엑소엠 두 가지 버전을 통해 한국과 중국을 동시에 공략
인기를 모으자, 한국 팬들이 중국어 앨범까지 구입을 하는 기현상
동방신기의 카시오페아, 슈퍼주니어의 엘프, 빅뱅의 vip 이후 최대 규모 및 충성도 과시
모든 앨범, 영상, 관련 상품을 두 가지 버전으로 모두 발매   (이하 생략)