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Kotler의 마케팅 원리(소비자 시장과 소비자 구매행동) 레포트 - 썸네일 1page
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Kotler의 마케팅 원리(소비자 시장과 소비자 구매행동) 레포트

서식번호
TZ-SHR-112168
등록일자
2013.10.01
분량
34 page / 3.96 MB
포인트
3,000 Point 문서공유 포인트 적립방법 안내
파일 포맷
Microsoft PowerPoint (pptx)
후기 평가

4.7

20건의 후기보기

Kotler의 마케팅 원리(소비자시장과 소비자 구매행동)에 대해 프리젠테이션(발표) 용도로 작성한 리포트 참고자료입니다.

최다등록상 수상작13년 10월2위30만원 수상금
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1장 소비자 행동 모델

2장 소비자 행동에 영향을 미치는 특성

3장 구매결정행동의 유형

4장 구매자 의사결정 과정

5장 신제품에 대한 구매자 의사결정 과정

6장 국제적 소비자 행동

Kotler의 마케팅 원리         
1. 소비자 행동모델
  
2. 소비자 행동에 영향을 미치는 특성
(1) 문화적 요인
        
(2) 사회적 요인
     
(3) 개인적 요인
     
(4) 심리적 요인
        
3. 구매결정행동의 유형
(1) 복잡한 구매행동
소비자들이 구매에 높이 관여하고 브랜드 간에 상당한 차이가 있는 것으로 지
각할 때, 그들은 복잡한 구매행동(complex buying behavior)을 취함
  
소비자들은 제품이 비싸고, 위험을 수반하고, 가끔 구매되고, 자기표현적 측면
이 강할수록, 구매에 높이 관여한다.         
(3) 습관적 구매행동
습관적 구매행동(habitual buying behavior)은 소비자의 관여도가 낮고 브랜
드 간 차이가 별로 나지 않는 상황에서 일어남      
반복적 광고(ad repetition)는 브랜드 확신(brand conviction)보다는 브랜드 친
숙성(brand familiarity)을 창출         
4. 구매자 의사결정 과정
(2) 정보탐색
소비자가 제품의 더 많은 정보를 탐색하고 싶어 하는 구매자결정과정 단계
  
소비자는 단순히 구매하려는 제품과 관련된 정보에 노출될 때마다 주의를 기울
이는 강화된 주의(heightened attention)를 가질 수도 있고, 제품정보를 적극적    (이하 생략)

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사용후기 (20)

  • 2019-01-21ih***

    잘 활용하였습니다. 감사드리고 많은 공부가 되었습니다.

  • 2015-05-01ka***

    목차를 부분적으로 세세하게 나누어 이해하기 쉽도록 했으며 자세한 설명으로 발표하기 딱 좋습니다.

  • 2014-05-06zz**

    좋은 자료 감사합니다. 잘 활용하도록 하겠습니다.

  • 2014-03-14ks***

    체계적으로 잘 되어 있는 것 같습니다. 아주 유용하게 사용하겠습니다.

  • 2014-02-05hj**

    제 사업분야에 적격입니다. 잘 사용하고 있습니다.

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