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광고 산업
1.광고산업의 구조
2.광고대행사
3.미디어렙
4.미디어 에이전시
5.매체
6.조사회사
7.규제기관
조성기관 광고대행사 매 체 조 사 회 사 제작 회 사 미디어 렙 미디어 에이전시 통제기관 정 부 소비자단체 자 율 기 구 광고주 (advertiser)
1.광고산업의 구조
advertiser ad agency media 광고의 3주체 organization of agency agency creative (creative director) copy (copy writer) art (art director) planning media (media planner) account (ae) buying account executive account planner 광고전략 수립 account handler 광고주 관리 전통적 광고기획자 업무 세분화 주요 업무내용 reason for using an agency 전문서비스 제공 객관적 시각 유지 비용 저렴 대행사 내에는 아티스트 , 카피라이터 , 조사전문가 등 전문적 기술과 지식 , 경험을 가진 인적자원 보유 대행사는 시장과 산업에 대한 객관적 시각 제공 광고주가 직접 광고를 할 경우 기업내부 정책 , 편견 등 여러가지 제약이 존재함 광고주가 직접 할 경우 미디어 커미션이 없음 매체비용은 동일하나 , 추가 서비스 비용이 들지 않음
-계열 광고대행사 vs 독립 광고대행사
2.광고대행사
① commission (media commission & markup) ② fee ③ incentive 를 포함한 결합 보상제 전통적 보상방법
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지출 금액의 일정 비율을 보상으로 제공
광고주를 위해 들인 인적자원의 시간과 노력에 대한 보상
커미션보다는 공정
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매체와 관련 없는 부문도 보상 가능
커미션이나 수수료를 근거로 사전협의한 성과 반영
대행사의 적극적 노력 독려
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대행사도 최소한의 안전장치 마련 계산이 용이
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매체와 관련이 없는 부문은 보상하기 어려움 성과보상 미비 , 광고주와 협의가 어려움 대행사의 노력이나 성과에 대한 보상이 아님
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비싼 매체 강요 광고대행사 보상제도
: media representative.
매체사 대신 매체의 지면이나 시간을 대행 판매 (이하 생략)
