 |  |  |
 |  |  |
 |
1장 마케팅 동영상
2장 감성마케팅[ emotional marketing ] 이란?
3장 감성마케팅 오감전략
1. 시각마케팅
2. 후각마케팅
3. 청각마케팅
4. 촉각마케팅
5. 미각마케팅
4장 감성마케팅의 특징
5장 감성마케팅 성공 조건
감성마케팅
예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다
이론으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 있으며, 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다.
1.마케팅 동영상
우리는 대~한민국입니다 동영상.
xxxx.xx.xx
2.감성마케팅[ emotional marketing ] 이란?
고객의 기분과정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것.마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드 이미지를 차별화하고 브랜드 충성도(brand loyalty)를 강화할 수 있는 핵심적인 방법이다.
향기 음악 맛 등 사람의 오감을 이용한 판매촉진 마케팅이다. 알리고자 하는 감성의 특성을 상품에 직접 넣거나 유통점이나 판매촉진활동에 특성을 첨가하는 경우를 말한다
예를들면, 샴푸, 의류 등에 향기를 첨가하거나 백화점의 고급 의류매장에 라벤더향을 방향제로써 쾌적한 쇼핑분위기를 조성하는 것을 말한다.
3.감성마케팅 오감전략
시각마케팅
인간의 오감 중 정보 인지능력이 가장 우수한 것은 시각이다. 고객은 상품이나 서비스의 품질,가격,기능 못지않게 디자인,컬러,디스플레이 등 시작적 요소를 중시한다
시각을 이용한 감성마케팅 전략은 기호식품,화장품,음료 등을 비롯하여 의류,가전제품,주택 등 다양한 분야에 활용할 수 있다. 제품을 만져 보거나 내용물을 볼 수 없는 고객에게 제품을 싸고 있는 패키지는 제품의 성질이나 느낌을 전달하는 중요한 요소다
기업은 제품의 패키지 디자인으로 고객의 경험에 호소하고 있다. 쇼윈도에 비친 화려한 옷이나 보석을 보면서 잠시 발검음을 멈추었던 기억이 있을 것이다
백화점은 계절마다 각 매장의 표적고객 특성에 맞게 고객의 발걸음을 잡기위해 비주얼 머천다이징을 통해 매장 이미지를 바꾸고 있다. 쇼윈도나 매장입구,매장 분위기 등 고객의 주요 유도 포인트를 고려하여 고객의 감성을 자극하기 위한 매장공간을 연출하기도 하며,상품의 주제색이 정해진 브랜드 상품의 경우 같은 색상의 상품을 한자리에 모아 진열하여 고급스러움을 강조한다[출처] 감성마케팅작성자 음유시인
거의 대부분의 국민이 가지고 있다고 해도 지나치지 않는 핸드폰!
이런 핸드폰이 대중화 되면서 시계의 기능을 대체하여 한 때 시계수요량이 대폭 감소 했을 때가 있었다.
이런 위기의 상황때 근시안적 관점에서 벋어나 시계를 다른 의미로 해석하기 시작한 스위스 스계회사 스와치!
기계는 단순히 시간을 확인하는 도구에서 그치는 것이아니라 패션아이템 중 하나라고 광고하기 시작했다.
그러면서 다양한 디자인을 선보이는 시각 마케팅을 진행하였다.
이에 소비자들도 시계를 패션 악세사리로 인식하며 높은 구매욕구를 보였다 (이하 생략)
