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1장 광고대행사의 정의
2장 광고대행사의 분류
3장 광고대행사의 업무과정
4장 광고대행사의 조직 구성
5장 광고대행사의 조직 구성원
6장 광고제작과정(크리에이티브 부문)
1. 단계별 제작과정
2. 매체별 제작과정
■ 광고대행사 조직과 업무 ■ < 목 차 >
1.광고대행사의 정의
2.광고대행사의 분류
3.광고대행사의 업무과정
4.광고대행사의 조직 구성
5.광고대행사의 조직 구성원
6.광고제작과정(크리에이티브 부문)
xxx-xxx.단계별 제작과정 xxx-xxx.매체별 제작과정
1) 인쇄매체 제작과정
2) 전파매체 제작과정
1.광고대행사의 정의
“ 하나의 독립된 기업체이며, 창작과 기업을 하는 사람으로 구성되어 있는데, 이들은 광고를 계획하고, 제작하며, 광고매체에 게재 또는 방송하도록 하는 바, 이러한 일은 상품이나 서비스를 구매할 고객을 찾고 있는 기업체를 위해서 하는 것이다.”-프레더릭 r.갬블
광고대행사는 주로 광고주인 기업의 위탁을 받아 광고주를 대신하여 효과적인 광고계획을 수립하고 이에 따른 메시지를 제작한다.그리고 그 메시지를 전달해 줄 적절한 매체와 접촉하여 이를 선정해 주는 중간 매개자 역할을 하는 커뮤니케이션 기관이라 할 수 있다.
2.광고대행사의 분류
1) 종합광고대행사
비교적 그 규모가 크고 넓은 범위의 업무를 취급하며 4대매체에 공급하는 광고를 제작하는 회사이다.최근에는 비중 있는 뉴 미디어에도 광고를 공급하는 추세이다.
2) 전속광고대행사
전속광고대행사는 광고주 전속과 매체사 전속으로 나눌 수 있다. 전자는 하우스 에이전시라 부르는데 특정한 광고주에 소속되어 그 광고주를 의뢰인으로하여 광고제작작업을 수행하며, 역시 4대 매체를 중심으로 하고 신매체 중에서 큰 비중을 차지하는 매체에도 광고를 공급한다
매체사 전속의 대행사는 각 매체에 속하여 자매체에 공급되는 광고를 제작하는 형태이다.
3) 전문광고대행사
특정 분야, 즉 dm 혹은 교통광고 등의 업무를 중심으로 각 종류별 광고제작작업을 수행하는 회사이다.
4) 광고제작회사
기획 부분이 제외된 제작만을 전문으로 하는 회사이다.
3.광고대행사의 업무과정
광고대행사의 업무과정을 간략하게 설명하면 다음과 같다.
1) 광고주의 광고계획, 혹은 그 기초가 되는 마케팅 계획을 세운다
2) 광고를 낼 매체를 선택하고 계약을 한다.
3) 광고 메시지를 만든다. (이하 생략)
