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1장 마케팅 상황분석
1. 시장 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
2장 SWOT 분석
3장 문제점 파악
4장 마케팅 목표
5장 마케팅 전략 및 계획
6장 광고전략
1. 광고목표 설정
2. 표적 수용자 선정
3. 크리에이티브 전략
4. 광고매체 전략
7장 참고자료
주류업종 시장진입사업계획서
“ 맥주”의 성공적인 시장진입을 위한 매체계획서
-주류환경변화-
① 정부의 주류정책 변화 주류 재조 면허 개방 국내 주류시장 개발 주류산업의 규제완화 ② 소비형태의 변화 국민 소득 증가에 따라 소비형태 변화 소비의 고급화, 욕구의 다양화 여성의 구매력 강화 가족 단위 수 급증 (핵가족화) 건강 지향사-green marketing 제품인기
1.마케팅 상황분석
(1) 시장 분석
“ 맥주”의 성공적인 시장진입을 위한 매체계획서
1.마케팅 상황분석
(1) 시장 분석
-현 맥주시장 현황-
년도 1998 1999 2 2001 2002 성장률 40%
10.3%
9.6%
8%
6.4%
년도 1998 1999 2 2001 2002 성장률 40%
10.3%
9.6%
8%
6.4%
① 전체주류시장 성장률 (시장규모: 5조 2 억원)
“ 맥주”의 성공적인 시장진입을 위한 매체계획서
1.마케팅 상황분석
(1) 시장 분석
-현 맥주시장 현황-
② 맥주시장의 점유율 종류 맥주 소주 위스키 청주 점유율
46.8% (이하 생략)
