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1장 효과적인 브랜드 노출을 위한 미디어 집행 방향
2장 교촌치킨 브랜드 충성도/선호도 높음
3장 Young Target층에게 브랜드 충성도가 떨어지는 상황임
4장 브랜드 인지도를 높이기 위한 타깃 설정
5장 핵심타깃의 매체 접촉 형태 분석
6장 스케쥴링은 타깃과의 지속적인 접점 유지를 위해 연간 운행
7장 타 경쟁사들의 매체집행 패턴
8장 타깃접점 유지 및 타깃 틈새 공략
교촌치킨 2012 매체 제안 효과적인 브랜드 노출을 위한 미디어 집행 방향 도달률을 높일 수 있는 매체 고려 타깃 needs 가 증가하는 스포츠 contents 와의 연간 partnership 도달 극대화 타깃의 틈새 공략 97% 예산비중 tv, cable tv ooh 3%
current economy will accelerate this challenge. advertisers and readers have been increasingly migrating to web
thus, the restructuring of local media had to eventually change. prior to economy tanking, it would have taken many years to change
it will now happen more quickly due to this downturn. * 교촌치킨 브랜드 충성도/선호도 높음
교촌치킨 브랜드 충성도 1위… but!
-2003년~2007년도 급성장 당시 heavy user인 10~20대
-heavy user들이 그대로 30대로 올라온 반면
현재의 core target인 10대에게는 잊혀진 브랜드가 되고있는 상황
(브랜드별 선호도/%) (선호도 sov) (자료원 : korea media index xxxx.xx.xxr)
current economy will accelerate this challenge. advertisers and readers have been increasingly migrating to web
thus, the restructuring of local media had to eventually change. prior to economy tanking, it would have taken many years to change
it will now happen more quickly due to this downturn. * young target층에게 브랜드 충성도가 떨어지는 상황임
10대의 브랜드 선택과 충성도를 높이기 위한 전략 필요
-새로운 메뉴에 대한 관심이 높고 최종 브랜드 선정의 key
-광고를 하는 브랜드의 신뢰 경향, 광고에 따른 매출 탄력성 높음
연령별 교촌치킨 네네치킨 굽네치킨 둘둘치킨 또래오래 멕시카나 처갓집 치킨 페리카나 bbq bhc xxx-xxx 세
13.7
20.1
18.2
12.7
15.9
13.8
9.0
13.1 (이하 생략)
