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1장 상황분석
2장 문제해결
3장 컨셉도출
4장 IMC전략
5장 기대효과
계절의 봄처럼 짧았고, 청춘처럼 찰나로 지나간 그 시절…
관객과 추억을 공유하다.롯데시네마 마케팅 전략 제안
재개봉 영화의 열풍, 그 순간의 감동을 다시금 느끼고 싶어하는
대중들의 관심이 증가한다.
01 상황분석 콘텐츠의 편중, 감성 힐링을 위한 작품의 부재 원하던 영화 현장감 금상첨화
12월, 우리가 ‘재개봉 영화’에 열광하는 이유 中
주요 소비층인 2030 여성들을 겨냥한 남성배우 위주의 볼거리 풍성한 영화가 주류로 자리잡으면서 로맨스 사라진 극장가, 삭막한 스크린을 위로한다는 이유로, 재개봉 영화의 인기가 높아지고 있다.
20대 대학생 100명 설문조사 결과 (61%)
관람한 적 있다.
(39%)
관람한 적 없다.
<출처 : the fact xxxx.xx.xx> 대학생 (22살 여) 재개봉 영화의 가장 큰 매력은 생생한 영화의 느낌 전달 인 거 같아요 ! 대학생 (25살 남) 평소 보고 싶던 영화를 극장에서 본다는 자체가 좋은 거 같아요.큰 스크린, 좋은
음질 극장에서만 누릴 수 있으니까요!
재개봉 영화의 매력은 무엇일까 ?
<출처 : 한경닷컴 대학생 100명 대상 설문조사 결과>
마케팅 투자 비용 절약 효과 구분 신작 재개봉 인지도 낮음 높음 투자비용 높음 낮음 배우영향 높음 낮음 기대감 낮음 높음 신작 vs 재개봉
그러나, 재개봉 영화 늘 성공적인 건 아니다.
주목 받지 못한 재개봉작은 1만 관객을 넘기기도 힘들다.
02 문제해결 마케팅 전략 부족
이터널 선샤인의 흥행 이유는 ?
이터널션샤인의 흥행 이유는 영화 속 겨울 배경과 동일한 겨울 상영
이라는 마케팅 전략으로 추운 겨울 따뜻한 멜로 감성으로 관객들의
향수를 불러 일으켰다는 점이다.
관객이 공감하고, 추억을 공유할 수 있는 마케팅 전략을 세워야 한다.
크리스마스 하면 생각나는 영화 중 러브 액츄얼리를 빼 놓을 수 없다.
이처럼 영화 속 배경과 현재와의 연관성이 중요하다.
인기 많은 재개봉작 이라고 할지 라도, 영화와 현재와의 연관성이 결여되면 관객의 감성을 자극하기 힘들다. (이하 생략)
