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1장 Situation Analysis
1. 국내 커피 시장 상황
2. 2012 카누
2장 Problem Deduction
1. 2013 카누
2. Targeting
3. 국내 커피 시장 상황
4. 2012 카누
3장 Concept
1. 세상에서 가장 가까운 카페 카누
4장 Communicating
1. TVCM
2. Marketing
3. 기대효과
4. Schedule
세상에서 가장 카페 카누
세상에서 가장 작은 카페 카누 를 위한 새로운 imc 제안
가까운 situation analysis concept communicating 국내 커피 시장 상황 2012 카누 2013 카누 targeting 세상에서 가장 가까운 카페 카누 index problem deduction 전략 개요 tvcm marketing 기대효과 schedule
1.
2.
3.
4.
커피 愛에 빠진 대한민국 펄펄 끓는 커피 시장
!
situation anyalysis
1.
국내 커피 시장 상황 피 시장 급성장 너도나도 출시 프림 넣은 커피보다 아메리카노 수요 증가 커피믹스 판매 36년 만에 줄었다 인스턴트 원두 커피의 경쟁상대는
원두 커피? 믹스 커피?
현재 인스턴트 원두커피 시장의 규모는 약 1 억 원 대로 추정되고 있다.동서식품의 카누가 출시되기 이전에는 없었던 시장이 이후 빠르게 성장세 를 이어가고 있는 것이다.
커피 시장 규모는 점점 커지는데 커피믹스 시장 규모는 줄어 들고 있다 커피 시장 규모 커피믹스 규모 xxxx.xx.xx 2012
커피시장의 영역 파괴 바람 이 거세게 불고 있다.
커피전문점들은 인스턴트커피의 대명사인 커피믹스와 티백 커피를 출시하고 있는 반면 인스턴트 커피 업체들은 커피전문점의 주력 제품인 원두커피를 벤치마킹 해 생산하기 시작, 인스턴트커피의 강자
동서식품이 지난해 카누로 원두커피시장에 도전장을 던지자 커피 전문 점들도 앞다퉈 인스턴트 원두 커피를 내놓고 있다.
아메리키노로 대표되는 블랙커피의 수요증가, 프리미엄 물결이 불고 있다.
인스턴트 이미지로만 인식되던 스틱 커피 제품이 커피전문점 메뉴의 맛과
향을 느낄 수 있는 프리미엄 제품으로 진화하고 있다.
원두 커피의 새 시대를 열다 커피 전문점 수준의 고급 인스턴트 커피에 대한 소비자 니즈가 있을 거라고 확신 카누는
인스턴트 커피의 간편함과 원두 커피의 본연의 맛과 향을 합쳐
커피 시장에 새로운 카테고리를 만들어 냈다
에스프레소 방식 추출로 언제 어디서나 커피전문점의 커피를 즐길 수 있다
우리의 경쟁 상대는 인스턴트 커피가 아닌 원두 커피 전문점이다
인스턴트커피의 강자 동서식품이 카누로 원두커피시장에 도전장을 던지다
소비자들이 합리적인 가격에 원두커피를 즐길 수 있도록 ‘카누’를 출시,
카누는 원두커피의 장점인 맛,향과 인스턴트커피의 장점인 편리성을 결합
시킨 새로운 제품으로 출시 보름 만에 150만개 판매,빠른 상장 세를 보이고 있다 (이하 생략)
