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1장 상황분석
2장 타겟분석
3장 컨셉 도출
4장 IMC 전략
폭신함을 전하는 주문을 걸다 2015년 32회 dca 광고대상 상황분석 타겟분석 컨셉 도출 imc 전략 contents 2013년 출시 이후 많은 사람들에게 사랑 받아 온 말랑카우
2004년 이후 캔디 업계에서 년 이후 캔디 업계에서 매출액 100억이 넘는 제품은 억이 넘는 제품은 처음일 정도로 큰 파장
2013년 12월 출시 이후이후 2014년 매출액 200억 돌파
2004년 2014년
그 중에서도 유행에 민감한 10대, 30대를 대상으로
호기심을 자극하는데 성공, 한번쯤 먹어 보고 싶게 만들었다
[독특한 식감을 강조한 커뮤니케이션을 시도] 폭신 폭신 구름의 맛 말랑카우 tv cf장면 xxxx.xx.xx xxxx.xx.xx [cf출시 이후 검색 빈도 급증] 구글 트렌드 2014년 8월 월 검색 빈도 급증 2014년 7월 월 cf출시 하지만 10대와 30대는 기존에 선호하는 캔디류가 존재했고
기존 캔디류와 말랑카우 사이에서 흔들리고 있었다.
마음을 확실히 가져올 수 있을까?
저관여 상태의 소비자 의사 결정 과정에 영향을 줄 수 있는 전략이 매우 중요하다.
이를 위한 방법으로 제품의 사용과 관련된 상황을 제품과 연결시켜 고관여
상황 제품으로 만드는 것이다.이를 통해 구매를 유발할 수 있다
광고심리학 박은아, 김재휘 저
호기심에 먹어 본 말랑카우를 구매로 이어지게 하려면
말랑카우가 생각나는 상황을 제시해주자 case study 칠성사이다 아이스 브레이커스 상쾌한 에티켓, 아이스브레이커스 짜증나고 답답할떈 마시자 칠성사이다
언제 캔디나 초콜릿을 먹나요?
기분이 우울할 때 스트레스 받을 때 잠시 쉬고 싶을 때
사람들은 어떤 순간에 캔디나 초콜릿을 찾고 있었으며
기존의 캔디, 초콜릿이 주는 역할은 무엇일까?
일상에 달콤함을 더해주고 있었다
말랑카우가 줄 수 있는 것은 달콤함 더하기 기분 좋은 식감
달콤함을 넘어서달콤함을 넘어서기분 좋은 식감이 필요한 순간을 찾자
최초로 에어레이션 공법 적용 캔디 제품 최초로 공기를 주입하는 에어레이션 공법 적용 기존의 고착화된 캔디시장에서 이에 달라붙지 않고 폭신폭신한 말랑카우만의 차별화된 식감 을 가짐 현재 10대, 30대를 살펴보니
다양한 스트레스로 특히 예민해져 있는 경우가 많았다
10대의 경우 학업 스트레스, 진로 문제친구 관계 등 다양한 문제로
스트레스를 받고 있으며
30대 역시 직장 스트레스, 인간관계, 결혼문제 등 의 문제로 많은 스트레스를 받고 있었다
스트레스 여부 및 강도 조사 (이하 생략)
