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1장 creative
2장 광고 크리에이티브
3장 광고 전략과 전술
xxxx.xx.xx / 광고홍보학과 /오 준 혁 광고 creative 전략
광고, 커뮤니케이션으로 시작되어 커뮤니케이션으로 끝나다.
index creative 광고 크리에이티브 광고 전략과 전술 creative creative
“크리에이티브란 광고 활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작 표현 행위를 말한다. cr로 부르기도 한다
시장 조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로, 가치를 발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스를 말한다. 이러한 광고 제작자를 크리에이터라고 부른다
”[메스컴대사전] creative 전략 strategy 전쟁을 전반적으로 이끌어 나가는 방법이나 책략
사물을 독특하게 다르게 보거나 세상의 일반적 규칙을 깨면서 광고물을 창조하는 행위
광고 크리에이티브 광고 제작 광고 표현 c r e a t i v e 제작 표현
광고 크리에이티브 전략 광고 제작 전략 광고 표현 전략
광고 크리에이티브 전술 광고 제작 전술 광고 표현 전술
광고 크리에이티브 광 고 전 략 광 고 전 략 creative 광 고 전 술 creative
광고 크리에이티브 전략, 전술단계는 광고 전략에 비해 하위전략
구체적, 실천적인사고를 해야 할 단계
광고 크리에이티브 전략과 전술 단계는 광고 전략과 광고 전략 전개도를
성될 수 있도록 크리에이티브에 대한 세세한 가이드라인을 제안하고 제시해야 한다 광고 크리에이티브 문제 해결 방안과 기회 요인 확장 방안 광고 목표 광고 타깃 오디언스 광고 콘셉트 설정 광고 예산 고려 광고 전략 전개 방안을 리뷰하고 재분석과 해석 상황 분석의 문제점과 기회 요인 광고 크리에이티브 전략의 단계 전략 strategy 전쟁을 전반적으로 이끌어 나가는 방법이나 책략 광고 크리에이티브 전략은
전쟁터에서 쓸 무기를 만드는 설계도를 그리는 것과 같다
광고 크리에이티브
어떤 무기를 만들어야 하는가는 광고 기획에서 상황 분석의 문제점과
기회요인에서 광고 전략과 전개 방안까지 고려된 요소들을 토대로 결정된다
광고 크리에이티브
“광고 크리에이티브 전략 단계에서 광고 예산은 결정적인 역할을 한다”
광고 예산이 많다면 미사일과 같은 고성능 무기를 만들 수 있지만
광고 예산이 적다면 간단한 활과 화살 같은 무기를 만들 준비를 해야 한다
광고 크리에이티브 lisa fortini campbell 타깃 오디언스의 마음과 광고할 대상이
커뮤니케이션 영역에서 만나게 되는 지점인 심리타점을 읽고 적중시켜야 한다
“결국 광고 크리에이티브도 커뮤니케이션 영역에서 이루어져야 한다”
타점을 적중시키는 광고 크리에이티브 무기 제조 설계가 바로 (이하 생략)
