HOME / ¹®¼°øÀ¯ / °ø¸ðÀÚ·á / º¸°í¼
0
0°ÇÀÇ Èı⺸±â±Û·Î¹ú ºê·£µå À°¼ºÀ» À§ÇÑ ºê·£µå Áø´Üº¸°í¼ ÄÁ¼³Æà ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÄÁ¼³Æà ¿¬±¸¿øÀ¸·Î Âü¿©ÇÏ¿© ÀÛ¼ºÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. Prologue 1. ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡ 2. ºê·£µåÀÇ Á߿伺 3. ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ 4. ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ Brand Equity Analysis 1. Analysis Framework 2. ÄڸƽºÀÇ ºê·£µå ÀÚ»ê(Brand Equity) Æò°¡
1Àå ÇÁ·Ñ·Î±×
1. ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡
2. ºê·£µåÀÇ Á߿伺
3. ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ
4. ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ
2Àå Brand Equity Analysis
1. Analysis Framework
2. ÄڸƽºÀÇ ºê·£µå ÀÚ»ê(Brand Equity) Æò°¡
±Û·Î¹ú ºê·£µå À°¼ºÀ» À§ÇÑ ºê·£µå Áø´Üº¸°í¼
¸ñ Â÷
ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡ ºê·£µåÀÇ Á߿伺 ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ prologue
1.ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡
prologue
Á¦Ç°Àº ¹üÀ§, Ư¡, Ç°Áú/°¡Ä¡, ¿ëµµ µîÀÇ Æ¯¼ºÀ» °¡Áö°í ÀÖÀ¸³ª ºê·£µå´Â ÀÌ·¯ÇÑ Á¦Ç°ÀÇ Æ¯Â¡°ú
ÇÔ²² ´õ ¸¹Àº °ÍÀ» Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
Áï ºê·£µå´Â Á¦Ç° ÀÌ»óÀÇ °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¶Á÷ ¿¬»óÀ̹ÌÁö ºê·£µå °³¼º ½É¹ú ºê·£µå-°í°´ °ü°è ÀÚ¾ÆÇ¥ÇöÀû ÆíÀÍ Á¤¼Àû ÆíÀÍ »ç¿ëÀÚ À̹ÌÁö ¿ø»êÁö ±¹°¡ ºê·£µå(brand) Á¦Ç°(product) Àû¿ë¹üÀ§ ¡±crest´Â ±¸°À§»ý Á¦Ç°À» ¸¸µç´Ù¡± ¼Ó¼º ¡°vogue¿¡´Â ÆмǴº½º°¡ ½Ç·Á ÀÖ´Ù¡± ¿ëµµ ¡°subaru ÀÚµ¿Â÷´Â ´«±æ ¿îÀü¿ëÀÌ´Ù¡± Ç°Áú/°¡Ä¡ ¡°kraft´Â ÁúÁÁÀº Á¦Ç°À» Á¦°øÇÑ´Ù¡±
±â´ÉÀû ÆíÀÍ ¡°walmart´Â ´õ ¸¹Àº °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù¡±
¡°saturn »ç¿ëÀÚ´Â ¹Ì±¹»ê ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¿îÀüÇÑ´Ù´Â ÀںνÉÀ» ´À³¤´Ù¡±
¡°hobart »ç¿ëÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀÌ ÃÖ°íÀÇ Á¸Àç¶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ Ç¥ÇöÇÑ´Ù¡±
¡°gateway´Â Ä£±¸´Ù¡± ¡°¿ª¸¶Â÷´Â wells fargo bank¸¦ »ó¡ÇÑ´Ù¡±
¡°bath and body works´Â ¿¡³ÊÁö¿Í »ý¸í·ÂÀ» °¡Áø À¯Åëºê·£µå´Ù¡±
¡°3mÀº Çõ½ÅÀûÀÎ ±â¾÷ÀÌ´Ù¡± ¡°audi¿¡´Â µ¶ÀÏÀÎÀÇ ÀåÀÎÁ¤½ÅÀÌ ´ã°ÜÀÖ´Ù¡± ¡°armani¸¦ ÀÔ´Â »ç¶÷µé¡± Ÿ Á¦Ç°°úÀÇ Â÷º°È
ÇϳªÀÇ ºê·£µå´Â ¡°Á¦Ç°¡±ÀÌÁö¸¸ µ¿ÀÏÇÑ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½Ãų ¸ñÀûÀ¸·Î ¸¸µé¾îÁø
ŸÁ¦Ç°°ú ¾î¶² ½ÄÀ¸·Îµç Â÷º°ÈµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï
´Ù¸¥ ¾î¶² ¸éÀ» Ãß°¡½ÃŲ Á¦Ç°ÀÌ´Ù.
ºê·£µåÀÇ Á¦Ç° ¼º´É°ú ¿¬°üµÈ À̼ºÀûÀÌ°í À¯ÇüÀûÀÎ °Í ºê·£µå°¡ ³ªÅ¸³»´Â °Í°ú ¿¬°üµÈ º¸´Ù »ó¡ÀûÀÌ°í °¨¼ºÀûÀÌ¸ç ¹«ÇüÀûÀÎ °Í
2.ºê·£µåÀÇ Á߿伺
(1) ±â¾÷ÀÇ °üÁ¡
prologue ºê·£µå´Â ½ÇÁ¦(what it is)°¡ ¾Æ´Ñ ÀνÄ(what consumers perceive)ÀÇ ¹®Á¦ quality°¡ ¾Æ´Ñ perceived quality (¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ¹«¾ùÀ¸·Î Àνĵǰí Àִ°¡?)
¡°Ç® ³¿»õ¡±, ¡°µ¶ÇÑ ¸À¡± ¡°¿ª½Ã, ºÎµå·¯¿î¡¦¸¶Àϵ弼ºì !
(2) ¼ÒºñÀÚÀÇ °üÁ¡
2.ºê·£µåÀÇ Á߿伺
brand blind test branded test ¸¶Àϵ弼ºì
3.97
4.53
ÄËÆ®
3.60 (ÀÌÇÏ »ý·«)
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
0°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ