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1장 마케팅 환경의 중요성 및 구조
2장 외부거시환경
1. 인구통계적 환경
2. 경제적 환경
3. 사회문화적 환경
4. 경쟁적 환경
5. 기술적 환경
6. 자원환경
7. 법적, 정치적 환경
3장 외부미시환경
1. 시장
2. 원료공급업자와 중간상
마케팅 환경의 구조와 분석 마 케 팅 환경구조 분 석 마케팅 환경의 중요성 및 구조 외부거시환경 외부미시환경
목차
마케팅 환경 (marketing environment)
-기업의 마케팅 프로그램에 영향을 미치는 내부 및 외부
영향요인이나 제도들의 집합
-성공적인 마케팅 활동은 자신에게 주어진 환경 내에서
마케팅 프로그램을 적절히 관리하는 기업의 능력에
달려 있다.
※ 마케팅 근시안 (marketing myopia)
-기업이 변화하는 환경에 제대로 적응하지 못하고, 현재의
상황에 만족하거나 순간의 이익만 추구하는 것, 또는 미래
를 예측하지 못하고 현실에 안주하는 것(levitt)
-마케팅 근시안의 결과 : 근본적인 변화를 도외시하여
장기적 생존이나 번영이 어려워짐
1.마케팅 환경의 중요성 및 구조
etzel 이 세분한 마케팅 환경
1.마케팅 환경의 중요성 및 구조
외부 거시 환경 인구통계 , 경제 , 경쟁 , 사회 및 문화 , 정치 , 법률 , 기술 , 자원 외부 미시 환경 시장 , 원료 공급자 , 중간상 기업 내부 환경 생산설비 , 재무자원 , 인적자원 , 입지 연구개발 , 기업이미지 외부 거시 환경 인구통계, 경제, 경쟁, 사회 및 문화, 정치, 법률, 기술, 자원 외부 미시 환경 시장, 원료 공급자, 중간상 기업 내부 환경 생산설비, 재무자원, 인적자원, 입지 연구개발, 기업이미지 마케팅 프로그램에 영향을 미치는 환경 마케팅 프로그램 원료공급자 중간상 중간상 시장 인구통계적 환경 기술적자원 환경 경제적 환경 경쟁적 환경 사회문화적 환경 정치법률적 환경
2.외부거시환경
무한자원 유한재생가능자원 유한재생불능자원 환경 가족역할 건강 및 안전 경쟁 자원 인구통계 사회 문화 기술 외부거시환경 마케팅 관련 법률 경쟁의 형태 공생적 마케팅 기술의 변화 정치 법 연령 성별 가족수명주기 교육수준 소득 지출 인플레이션 이자율 경제 인구통계적 환경 (demographics)
: 인구조사에 필요한 연령, 성별, 가족수명주기, 교육수준 등과
같은 환경 인구통계적 환경은 소비패턴과 밀접한 관련
우리나라의 경우 출산율의 급격한 감소와 노년인구의 증가
-> 노령자를 위한 실버 산업 및 어린이를 위한 엔젤 산업의 가능성
※ 엔젤계수 : 가계 총지출에서 자녀들을 위해 지출하는 양육비가 차지하는
비율.우리나라는 가계에서 자녀들을 위한 교육비 등의
지출로 보아 엔절계수가 매우 높다고 할 수 있다.
2.1 인구통계적 환경
경제적 환경 (economic environment)
(1) 소득변화 및 지출유형변화 : 경제성장과 국민소득의 증가는 소비지출의 (이하 생략)
