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±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÃÁ¦Ç° °ü¸®

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2012.12.23
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22 page / 1.85 MB
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2Àå ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆà »çÇ×


3Àå ±Û·Î¹ú Àü·«ÀÇ »óȲ ºÐ¼®Ç¥

4Àå ¿ø»êÁö È¿°ú(country of origin effects)

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a.º»ÁúÀû Á¦Ç°(core product): ±¤°í Ç¥ÁØÈ­/ÀûÀÀÈ­
¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸ÃæÁ·, core benefit or services, ¹®Á¦ÇØ°á
¿¹) ÀÚÀü°Å: ¹Ì±¹ vs Áß±¹  
b.½ÇüÀû Á¦Ç°(tangible product): Á¦Ç° Ç¥ÁØÈ­/ÀûÀÀÈ­
Ç°Áú(quality), ±â´É(features), styling, brand name(»óÇ¥),
packing(Æ÷Àå)  ¿¹) ³ÃÀå°í, ¼¼Å¹±â: ¹Ì±¹ vs À¯·´  
c.È®ÀåÀû Á¦Ç°(augmented product): ¼­ºñ½º Ç¥ÁØÈ­/ÀûÀÀÈ­
after-service, º¸Áõ, ½Å¿ëÆǸÅ, delivery, ¼³Ä¡,
ÀÛµ¿¹ý ±³À°, manual  ±¹Á¦ Á¦Ç°ÀÇ À¯Çü  local product: ³»¼ö ½ÃÀå(single market)  
international product: º¹¼ö ÇØ¿Ü ½ÃÀå¿¡ ¼öÃ⸶ÄÉÆÃ
multinational product: ÇöÁö±¹ »çÁ¤¿¡ ÀûÀÀÈ­/Â÷º°È­
¿¹) ³ÃÀå°í, ÀüÀÚ·»Áö  
-global product: platform approach
¿¹) ¿öÅ©¸Ç, ¸£¸Á  ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆà »çÇ×  Ç°Áú °ü¸®  
ÅëÇÕ Ç°Áú °ü¸®(total quality management)ÀÇ Á߿伺
Ç°ÁúÀÇ Àü·«Àû Àǹ̠ ½Ã»çÁ¡: °íÇ°Áú°ú Àú ¿ø°¡ º´Çà°¡´É  ±Û·Î¹ú Ç°ÁúÀÇ ÀǹÌ:  ¼¼°èÀû Ç°Áú ÇöÁö ¼Ó¼º  °í°´ °¡Ä¡   °¡ °Ý  µðÀÚÀÎ: Á¦Ç°ÀÇ Ú¸ùÊ Ãø¸é  °¡Àå ÁÖ°üÀû Ãø¸é: b&o, volvoÀÇ »ó¡  ¼¼¹Ì¿Àƽ ÁÖÀÇ: »ö, ÇüÅÂ, µðÀÚÀΠ ÀÏ¹Ý Áöħ: fff(form follows function!)  Á¦Ç° ¼³°è  ¿ä¼Ò ÇØ´ç Á¦Ç° µðÀÚÀÎ ¿ä¼Ò  ±â¼ú ¼öÁØ Á¦Ç°ÀÇ ´Ü¼øÈ­  ÀÓ±Ý Á¦Ç°ÀÇ ÀÚµ¿È­ ȤÀº ¼öµ¿  ¹®¸Í ¼öÁØ Á¦Ç°ÀÇ ±ÛÀÚ Àç Ç¥±â¿Í ´Ü¼øÈ­  ¼Òµæ Ç°Áú°ú °¡°ÝÀÇ ¼öÁ¤  ±Ý¸® Ç°Áú°ú °¡°ÝÀÇ ¼öÁ¤  
Á¦Ç° À¯ÁöÀÇ ÇöÁö ¿©·Â Á¦Ç°ÀÇ ³»±¸¼º(tolerance) Á¶Á¤
±âÈÄ Á¦Ç°ÀÇ ÇöÁöÈ­  »ç¿ëÀÚÀÇ °í¸³ Á¦Ç°ÀÇ ´Ü¼øÈ­ ¹× ½Å·Ú¼º °­È­  
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Ÿ Á¦Ç°ÀÇ Á¶´Þ ¿©ºÎ Á¦Ç° °áÇÕ/½Ã½ºÅÛÈ­ÀÇ °­È­ ȤÀº ¾àÈ­
¿øÀÚÀçÀÇ Á¶´Þ ¿©ºÎ Á¦Ç° ¼³°è¿Í ¿ø·á ±¸Á¶ÀÇ ¼öÁ¤
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Ÿ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¿ÍÀÇ Á¶È­: ¿¹: ȸ»ö ½ÃÀå, À¯Åë Áö¿ø, ±¤°í ¿ëÀ̼º
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