마케팅은 생산자의 목적을 최대한으로 달성하기 위해 제품과 서비스를 소비자에게 제공하는 일련의 기업 활동이다.
마케팅의 목표는 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있는 제품을 개발하여 소비자에게 제공하고, 이를 통해 기업의 이익을 창출하는 것.

마케팅에는 상품과 서비스 개발, 가격, 제품 광고, 제품의 유통 등을 포함한다.

이에 대한 계획을 구체적인 현실 방안을 마련하여 작성한 것이 바로 마케팅기획서이다.
마케팅기획서는 보통 상부에 보고하기 위해 만들어진다.
마케팅기획서를 작성할 때에는 상품화하기 위한 방법과 상품의 출시를 통해 기업이 얻게 될 이익과 장점에 대하여 자세하게 서술하여야 한다.