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1장 모바일 광고의 개념
2장 모바일 광고의 유형
3장 구글의 모바일 광고 사업
4장 애플의 모바일 광고 사업
5장 개인의 위치정보 수집
6장 위치 정보를 수집하는 이유 & 문제점
7장 모바일 광고 시장의 전망
모바일 광고와 위치정보
1.모바일 광고의
개념 모바일기기 상에서 보여주는 광고로 모바일 마케팅 수단으로 활용 시간과장소 제약 없이 타깃 고객을 대상으로
음성, 문자, 동영상 광고 등 다양한 형태의 광고가 가능
스마트폰, 타블릿 pc확산으로 비용 대비 높은 효과를 갖는 매력적인 광고 채널로 급부상중
2.모바일 광고의
유형
검색-모바일 웹과 함께 동반 성장이 예상이 된다.검색 결과 상단에
전화연결, 지도 위치, 웹 페이지가 노출됨
베너(디스플레이)-모바일 웹페이지 또는 애플리케이션 내 배너에 노출
주목도가 높고 거부감이 적음
비디오-동영상, tv시청시 전후 노출, 양방향 광고 가능
2.모바일 광고의
유형 branded app
-기업이 브랜드와 제품홍보를 위해 제작,
배포하는 스마트폰용 어플리케이션
-브랜드 이미지 홍보
-소비의 편리성 : gps로 가까운 매장검색, 지인에게 문자를 통한 선물 가능
-cs : 고객편리를 위한 사용량, 요금 결제
-재미 / 흥미를 통한 고객 경험
3.구글의 모바일 광고 사업
개방형 os인 android를 통해 확장 전략을 꾸준히 전개
지역 모바일 광고 및 모바일 쿠폰을 중심으로 위치기반 서비스에 초점
광고의 지배력 확보를 위해 m&a를 통한 기술 확보에 집중
(admob, pink사, metaweb사 인수) ★ admob
-사업 내용 : 모바일 광고 미디어랩 사업 및 모바일 광고 대행
-주력 상품 : 모바일 디스플레이 광고와 아이폰 기반의 ‘application in ad’
(애플 앱스토어 애플리케이션 광고의 50~60%이상의 점유율) (이하 생략)
