광고전략모델에 대한 이해  
-8가지 모델을 중심으로
the brief   roi  fcb grid model  絆 理論  t plan  link plan  six key step   usp discipline     saatchi & saatchi  the brief   브리프란 압축된 양식의 전략서  background   brief  to creative  and media  creative  brief  media  brief  객관적  비판적  분석적  창조적  작성원칙    background to  creative and media brief  client brand date  key characteristics of the brand  market and brand performance  competitive analysis  previous advertising activity  cap/itca and other restrictions  job title    creative brief  client brand date  campaign requirement  target audience  what is the advertising   
intended to achieve?
the single minded proposition  substantiation for the proposition  mandatory inclusions  desired brand image  
timing of creative work group account director
(to account group / to client) signature  job title    media brief  client brand date  target audience summary  suggested media  budget  regionality, seasonality & sales data  any other research available  marketing objectives  advertising objectives  planning period  date of presentations  job title    가장 짧으면서도 중요한 부분   creative brief 중의   single minded proposition  단일 집약적 제안을 거부할 수 없을 정도의   압도적인 방법으로 생생하게     브리프 운용방식  광고주 오리엔테이션  브리프 초안 작성  핵심 그룹 미팅  최종 브리프 작성  브리프 광고주 프리젠테이션  크리에이티브와 매체팀에 브리핑  브리프의 관련부서 배포  제작작업 착수  기획  기획,제작,매체  의견일치, 담당자 서명  제작착수이전에 광고주 합의    브리프의 근본적인 목적  요컨대, 브리프란  광고전략을 간추린 문서로써   광고대행사의 부서간  광고업무 체계화 및  시안 제작 이전에 광고주의  합의를 얻기 위해 사용된다  광고물 실 제작 이전에   사내직원을 양식에 따라 훈련 조직시키려는 목적    왜 roi 인가  적절하고(relevance)   독창적이며(originality)  영향력 있는(impact)  광고전략은 roi가 있는 좋은 광고를 낳고,  이는 결국 광고비용 투자에 대한 확실한 수익,  즉 roi(return on investment)를 주므로   ddb needham의  roi springboard    roi가 있는 전략을 만들려면   일곱가지 기초적인 질문에 분명히 답해야   
1.커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가?
2.누구에게 전달하려 하는가?
3.그들에게 전달한 결과로 어떤 행동을 얻어내려 하는가?
4.언제 그리고 어디서 그들에게 말해야 하는가?
5.우리가 바란대로 행동하면 어떤 보상이 있다고 제안할 것인가?
6.상표를 위해 어떤 개성을 형성해야 하는가?
7.캠페인이 초점을 맞추어야 할 핵심통찰key insight은 무엇인가?
workbook    일곱가지 질문의 핵심  광고 목표  목표집단이 할 수 있는 행동용어  (source of business)  목표 집단  30대 가정주부식이 아니라 어느   한 개인의 생생한 모습으로 묘사  약속과 뒷받침  
내가-하면 나는-할 것이다.
왜냐하면 하기 때문이다.
상표 개성  지속적이고 일관적인 광고는   
상표 개성을 만들어 준다.
매체 전략  목표 집단의 빈틈이 가장 크게 열려있는  시간과장소에 적합한 매체를 찾는 것     creative springboard  
크리에이티브의 도전목표는 무엇인가?
핵심통찰은 무엇인가?
우리는 누구인가(상표에 관한 기술)?
누구에게 말하려는가?
어떻게 그들에게 도달할 것인가(매체 열린틈)?
그들에게 어떻게 말할 것인가(tone & manner)?
무엇을 말할 것인가(편익/동기부여/보상)?
뒷받침:  
저항이 가장 많은 통로는 무엇인가(제품 카테고리의 인습, 상투적인 것들, 함정)?
무엇이 보다 나은 길인가?   (이하 생략)