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광고 기획서 작성법
1.광고목표설정
* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가?-보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, m/s)
* 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다.(브랜드 인지도)
-보통 수치로 설정(요즘은 sov-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.)
2.광고 타겟 설정
* core(main) target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별
-분명히 살 것으로 판단되는 계층
* sub target : 모든 부분에 걸쳐 main target을 둘러싸고 있다.
-광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다.
* target profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현
-라이프 스타일 표현 (철학, 미래까지)
3.시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
* 제품 환경 분석 : 제품이 처해 있는 환경을 분석-시장 전망, 방향 등
* 소비자 분석 : 소비자가 어떤 성향을 지니고 있는가?
* 경쟁 분석 : 경쟁 제품과의 상황 분석
4.문제점과 기회(swot)
* 강점(strength)/약점(weakness) : 기업 내부의 강점, 약점
* 기회(opportunity)/위협(threats) : 기업 외부의 기회, 위협 (마케팅상의 기회와 위협)
5.positioning & concepting
-소비자 마음 속의 포지션을 설정하고 이동 여부 결정.
6.creative 목표-광고 아이디어 부분
* creative 전략 ┌ head line-단계별로 model전략 * 표현전략
7.media 전략 및 예산
-제품 특성에 맞는 매체, 프로그램, 시간대 선택
* media mix : 어떤 미디어를 선택해서 광고를 집행할 것인가?
* 광고 예산 수립 : 초심자가 설정하기에는 어려운 부분.선배의 도움이 필수.
8.sp전략
* 이벤트 * 기타
9.recomendation (이하 생략)
