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기업 아트마케팅을 위한 전시공간 운영모델

상품번호
TZ-SLE-4788800
등록일자
2018.05.21
분량
96 page
판매가
5,000
파일 포맷
Adobe PDF (pdf)
조회
58건

등록자

sa****** 브론즈

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기업 아트마케팅을 위한 전시공간 운영모델 연구논문입니다

TAG

#기업#아트마케팅#전시공간#운영#모델#연구
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소개글

기업 아트마케팅을 위한 전시공간 운영 모델 연구에 대해 기술한 연구논문 참고자료입니다.

저작시기 : 2008년 6월

목차

1장 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 대상 및 범위
3. 연구의 방법

2장 아트마케팅의 역사와 이론
1. 아트마케팅의 정의
2. 기업 아트마케팅의 역사적 사례와 유형
3. 아트마케팅 연구의 최근 이론

3장 아트마케팅과 전시공간
1. 아트마케팅에서 전시공간의 역할
2. 마케팅연계 전시공간의 사례분석
3. 사례분석을 통해 본 바람직한 전시공간 운영 모델

4장 결론

5장 참고문헌

6장 부록

7장 Abstract

본문내용

최근 들어 시각예술로서 미술은 독립한 미학적ㆍ철학적 사
고의 범주로는 파악할 수 없는 타 분야와의 관계망 속에서 존재하는 장르가 되고 있다. 이는 미술이 단순한 미적 감흥이나 정서의 차원만이 아닌 인간의 일상 전반과 폭넓게 관계를 맺고 있음을 의미하며 사회의 여러 제도들 즉 정치ㆍ경제ㆍ 문화 등과 상호 영향을 주고받는 사회 구성의 한 축으로 떠오르고 있다는 말이 된다. 기업은 이제 더 이상 전통적인 마케팅 전략만으로는 변화된 사회 속의 소비자를 유혹할 수 없는 시대적 환경에 처해 있다. 후기 산업사회와 소비사회 속에서 물질적으로 풍요로워진 소비자의 상품선택 기준은 상품과 서비스의 기능을 넘어 문화적 기호를 추구하는 단계에 이르렀고,나아가 상품 활용도가 경제 원칙에 맞지 않더라도 문화적 가치가 있으면 소비하는 가치 혹은 품격 소비 사회가 형성되어 있다.이와 같은 전망에서 제품 선택의 요소로 작용하는 문화적 가치와 품격은 제품 자체의 디자인을 넘어 브랜드 또는 기업의 이미지, 선호도와 더불어 소비자의 지출을 이끌어 내는 중요한 요소로 작용하고 있다.이러한 소비자 동향에 민감할 수밖에 없는 기업은 마케팅에 미술을 접목시켜 다양한 아트마케팅 전략을 구사하기에 이르렀다. 미술이 사회적ㆍ정치적ㆍ시대적 삶 속에 근거를 둔 커뮤니케이션 행위의 일종이듯 이제 아트마케팅은 예술가와 기업 어느 한쪽이 일방적으로 봉사하거나 혜택을 주는 단계를 벗어나 상호 간에 이익을 창출하는 관계로 재정립할 필요가 있다. 즉 기업의 아트마케팅 전략이 메세나 활동을 통해 기업의 위상과 내재적 가치를 높이거나 제품의 디자인에 미술의 성과만을 접목해서 상품의 조형적 미를 완성하는 차원에서 벗어나야한다. 이와 같은 논점에서 본 연구는 미술품에 담긴 작가의 사상과 기업 가치관이 어우러질 수 있는 마케팅연계 전시공간에 대한 새로운 발전 방안을 제시했다. 그리고 기업이 품격이라는 부가가치를 창출할 수 있도록 새로운 활동의 장을 마련하였다는 점에서 본 논문은 기존 연구들과의 차별성과 의의를 지닌다고 할 수 있다.   (이하 생략)

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중앙일보(http://www.joins.com)
페이퍼 뮤지엄(http://papertainer.design.co.kr)
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