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소개글
제목 : 담배 광고·판매촉진·후원활동에 관한 비판적 고찰
저자 : 오미영
발행학회 : 한국헬스커뮤니케이션학회 [Korea Health Communication Association]
발행정보 : 헬스커뮤니케이션 연구 제 10권 호 pp.1-38(38 pages)
발행년도 : 2014
저작시기 : 2014년 7월
목차
1. 연구배경 및 목적
2. 담배업계의 마케팅 전략
3. 국내 담배광고·판촉·후원활동 현황 및 문제점
4. 담배광고·판촉·후원활동에 대한 대응 방안
5. 요약 및 결론
참고문헌
본문내용
본 연구에서는 담배업계가 대중을 유인하기 위하여 행하는
마케팅 전략은 무엇이며, 국내 담배
회사의 담배광고?판촉?후원활동 현황은 어떠한지를 점검
하고, 이에 대한 효과적인 대응방안
을 제시해 보았다. 담배업계는 담배 제품 개발에서부터
가격, 유통, 프로모션에 이르기까지 마
케팅의 모든 요소들을 전략적으로 관리함으로써 다양한
계층의 사람들에게 다양한 방식으로 접
근하는 전략을 시행해 왔으며, 연령 및 성별에 따라
각기 다른 방식으로 흡연을 조장하고 새로
운 흡연자들을 끌어들이기 위한 마케팅 전략을 개발해왔
다. 이러한 전략 하에서 국내 담배업계
는 담배 소매점 내 담배 진열과 광고, 담뱃갑 포장과
디자인, 후원활동, 인터넷을 통한 광고와
판촉활동 등 다양한 차원에서 담배광고?판촉?후원활동을
실시하고 있었으며, 특히 이를 통해
청소년과 어린이들의 호기심을 자극함으로써 담배에의 접
근을 유인하고 있었다. 이에 본 연구
에서는 담배광고?판촉?후원활동의 영향으로 부터 사회
구성원들을 보호하기 위해 첫째, 담배
광고?판촉?후원활동에 대한 규제를 강화할 필요가 있으
며, 둘째, 담배산업에 대한 비판적인
인식을 강화시킴으로써 담배규제정책을 추진하기 위한 우
호적 사회 분위기를 형성해야 하며,
셋째, 관계 부처 간 협력과 국제적 협력을 통해 효과
적인 규제가 이루어질 수 있도록 노력해야
한다는 것을 제시하였다.
This study examined tobacco i
ndustry's marketing strategies and domestic (이하 생략)
참고문헌
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