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소개글
중소기업 종사자의 유통채널 개척을 위한 기초자료입니다.
유통경로 설계는 판로를 확대하는 것입니다. 자사제품에 적합한 유통채널이 무엇인지 생각해 볼 수 있는 기회가 되고, 실무에 사용할 수 있는 기초지식을 습득할 수 있습니다.
저작시기 : 2017년 12월
목차
1장 유통채널관리 기초
2장 소매상 유통채널전략
3장 유통채널설계와 관리
본문내용
유통의 사전적 의미는 “거침없이 흘러서 통한다”거나 “
세상에 널리 통용된다”는 뜻으로 쓰이는 용어였으나 서구적 마케팅개념이 도입됨에 따라 그 의미가 새롭게 부여된 용어임.
유통의 일반적 정의는 “생산자로부터 소비자에게 상품
및 서비스의 이전을 통해 장소, 시간 및 소유의 효용을 창조하는 활동으로 생산과 소비를 이어주는 중간기능으로, 생산품의 사회적 이동에 관계되는 모든 경제활동”
유통은 생산과 소비 사이에 개입하는 과정
소유권이전기능(매내)은 유통경로가 수행하는 마케팅
기능 중 가장 본질적인 기능으로 생산자와 소비자간의 소유적 격리를 조절하여 거래가 성립되도록 하는 기능. 즉, 상품의 소유권을 생산자 로부터 소비자로 이전시킴 (이하 생략)
참고문헌
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