´ëÇÑÇ×°ø ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¸¶ÄÉÆÃ»ç·ÊºÐ¼® º¸°í¼
TV Ȩ¼îÇÎ ½ºÅ丮ÅÚ¸µÀÇ Àü·«°ú ±¸Á¶
½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¸¶ÄÉÆÃ(Storytelling Marketing)
±¹³» ÇØ¿Ü±â¾÷ÀÇ ½ºÅ丮ÅÚ¸µ¸¶ÄÉÆÃ ¼º°øÀü·«
½ºÅ丮ÅÚ¸µ¸¶ÄÉÆÃ»ç·Ê
½ºÅ丮ÅÚ¸µÀÇ ±â¾÷ ¸¶ÄÉÆÃ°ú µðÁöÅнºÅ丮ÅÚ¸µ »óǰ
µ¿È±¸¿¬°ú ½ºÅ丮ÅÚ¸µ°úÀÇ °ü°è¸¦ °£´ÜÈ÷¼³¸íÇϽÿÀ
Á¦Ç°µðÀÚÀÎ ÄÁ¼Á°úÁ¤(½ºÅ丮ÅÚ¸µ,Æä¸£¼Ò³ª ¼³Á¤,¹®Á¦Á¡ µµÃâ)_1ÀÎ °¡±¸ ½¦¾î¸µ¼ºñ½º
½ºÅ丮ÅÚ¸µÀÇ ¿ªÇÒ°ú±â´É
½ºÅ丮ÅÚ¸µÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò
(¿µ¹®) µ¥ÀÌÅÍ ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ¾Ö³Î¸®Æ½½º ºòµ¥ÀÌÅÍ Àû¿ë »ç¾÷Á¦¾È¼
¸¶ÄÉÆÃ¹Í½º¿¡ µû¸¥ ¾ÆÀ̵ð¾î ½ºÅ丮ÅÚ¸µ
¹®ÇÐÀ»ÅëÇÑ ¾Æµ¿¼öÇб³À°ÀÇ ±³À°Àû °¡Ä¡¿Í ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¼öÇÐÀ» À§ÇÑ ±×¸²Ã¥ ÇѱÇÀ» ¼Ò°³ÇÏ¿© ±× Ȱ¿ë¹ý¿¡ ´ëÇØ Åä·ÐÇØ º¾½Ã´Ù.
Àΰ£ÇൿÀ» ÀÌÇØÇϴµ¥ ÀÖ¾î À¶ÀÇ ºÐ¼®½É¸®ÇÐ ÀÌ·ÐÀÇ °³³ä°ú Àü¹ÝÀû Ư¡À»¼³¸íÇϰí À¶ÀÇ ¼º°Ý±¸Á¶¸¦ ÇÁ·ÎÀ̵åÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÀÇ ÁöÇüÀû ±¸Á¶Àû ¸ðµ¨°ú ºñ±³ ºÐ¼®ÇϽÿÀ
ÁÖÈ«±Û¾¾ÀÇÀÛǰºÐ¼®
»çȸº¹Áö½Çõ¿¡¼ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ÇൿÀ» ÀÌÇØÇϴµ¥ Ãʱ⠾Ƶ¿±âÀÇ ºÎ¸ð¿ÍÀÇ °æÇèÀÇ Á߿伺À» °Á¶ÇÑ ÇÁ·ÎÀ̵å(Freud)ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÀÌ·ÐÀ» ¼³¸íÇϰí ÇÁ·ÎÀ̵尡 Á¦½ÃÇÑ ÀǽÄÀÇ ±¸Á¶Áß ¹«ÀǽÄÀÇ ¿µ¿ªÀ» ¼³¸íÇϰí
½ºÅ丮ÅÚ¸µ¸¶ÄÉÆÃ »ç·Ê
¿¬±Ø ½ºÅ丮ÅÚ¸µº¸°í¼
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô½ºÅ丮ÅÚ¸µ
µå¶ó¸¶ ½ºÅ丮ÅÚ¸µº¸°í¼
Àü¹® ¹Ú¹°°ü ½ºÅ丮ÅÚ¸µº¸°í¼
¿¹´É ÇÁ·Î±×·¥ ½ºÅ丮ÅÚ¸µº¸°í¼
¹®È ¿øÇü°ú ½ºÅ丮ÅÚ¸µº¸°í¼
ÀÚ¿¬»ç ¹Ú¹°°ü ½ºÅ丮ÅÚ¸µº¸°í¼
Çâ°¡ °íÀü½Ã º¸°í¼( Ư¡ / Çü½Ä / ÀÛǰ¼Ò°³ / Çâ°¡ °¡Ä¡¿Í ÇØ¼® / ´À³¤Á¡)
±¸Âî GUCCI ¸¶ÄÉÆÃÀü·« »ç·Ê¿Í ¼º°ø½ºÅ丮 ºÐ¼® ·¹Æ÷Æ®
±Û·Î¹úÁøÃâÀü·«ºÐ¼®¹× ³ÝÇø¯½º ¼ºÀ彺Å丮¿Í SWOTºÐ¼® ¹× ³ÝÇø¯½º ¼º°øÀÌ ÁÖ´Â ½Ã»çÁ¡
4PÀü·«ºÐ¼®°ú īī¿ÀÅå »ç¾÷¼º°ø»ç·ÊºÐ¼®¹× ÇâÈĹßÀü¹æÇâ Á¦¾È.PPTÀÚ·á
»ê¾÷±¸Á¶³»ÀÇ 5°¡Áö °æÀï¿äÀÎ ºÐ¼®(»ê¾÷±¸Á¶ºÐ¼®)
±¸¿î¸ùÀÛǰºÐ¼®°ú ºñÆò
±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ ¿ì¼ö»ç·Ê ¿¬±¸ # ±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ Á߿伺°ú ÇüÅ # ¼±Áø±¹ ±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ ºñ±³ºÐ¼® # ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ÀÇ ¹®Á¦Á¡°úÇØ°á¹æ¾È Á¦½Ã
³ª½º¹Ìµð¾î ±â¾÷ ºÐ¼® º¸°í¼(2017³â 11¿ù ±âÁØ)
¿ø°¡ºÐ¼®ÀÇ ÀÌÇØ(°³³ä¸ñÀû ÀüÁ¦ ¹æ¹ý)(¿ø°¡ºÐ¼® °æ¿µºÐ¼®)
°æ¿µÁ¶Á÷±¸Á¶ÀÇ ÀÌÇØ
±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ ¼º°ø»ç·ÊºÐ¼®°ú ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ ºÐ¼® ¹× ¹®Á¦Á¡°ú°³¼±¹æ¾È Á¦½Ã-±â¾÷Áö¹è±¸Á¶ ¿¬±¸·¹Æ÷Æ®
ÀÎÅä³×À̼ÇÀÇ ±¸Á¶ºÐ¼®°ú ÀÌ·ÐÀûÇØ¼®
°Ç½Ä±¸Á¶ »ç·Ê °ÇÃ๰ ºÐ¼®ÇÏ°í Æ¯Â¡°úÀå´ÜÁ¡ ±â¼úÇϱâ
û¼Ò³â°ú ¹Ìµð¾îÀÇ °ü°èƯ¼ºÀ» Á¤¸®Çϰíû¼Ò³âÁø·Î±³À°°ú °ü·ÃµÈ ¹Ìµð¾î »ç·Ê¸¦ ã¾Æ Á¦½ÃÇÏ°í ºÐ¼®ÇϽÿÀ
½Ã½ºÅÛ ºÐ¼®¼³°èº¯È¯ºÐ¼®, ÆøÆ÷¼ö¸ðµ¨, ººÀ½¹äÀ» ¸¸µå´Â °úÁ¤ÀÇ ÀÚ·áÈ帧µµ
±â¾÷ Áö¹è±¸Á¶ÀÇ ÀÌÇØ¿Í Çõ½Å»ç·Ê ¹× °³¼±¹æ¾È
»çȸº¹ÁöÁ¶»ç·Ð] »çȸº¹ÁöÁ¶»çÀÇ ÀÚ·á¼öÁý ¹æ¹ý Áß ³»¿ëºÐ¼®¿¡ ´ëÇÑ °³³ä
¸Æµµ³¯µå Á¶Á÷±¸Á¶ ºÐ¼®°ú ÇâÈÄ Á¶Á÷°ü¸® ¹æ¾ÈÁ¦½Ã
ÀÚµ¿Â÷»ê¾÷ À¯Å뱸Á¶ºÐ¼® ¹× ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ ÀÚµ¿Â÷ À¯Å뱸Á¶¸¦ À§ÇÑ Àü·« Á¦¾È
´ëÇÑÇ×°ø±â¾÷ȯ°æ ºÐ¼®°ú Á¶Á÷±¸Á¶
¾ÆÇÁ¸®Ä«TV±â¾÷ ºÐ¼®°ú ¼öÀͱ¸Á¶
¶ô¾Ø¶ôÀÇ ±âÁ¸ ÀڷḦ ¹ÙÅÁÀ¸·ÎÇÑ ´Ù¾çÇÑ ºÐ¼®°ú ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆÃ ¹æ¾ÈÁ¦½Ã
¾Æ¸¶Á¸´åÄÄ ¸¶ÄÉÆÃ ºÐ¼® ¹× ±â¾÷ºÐ¼®°ú ¼öÀͱ¸Á¶ ºÐ¼®
¿¡¾îºñ¾Øºñ ¼º°ø ½ºÅ丮¿Í SWOTºÐ¼® ¹× ¼ºñ½º Àü·«°ú ¹ýÀû ºÐÀï»ç·Ê ºÐ¼®
¿¡¾îºñ¾Øºñ ¼ºñ½º¿Í ¼öÀͱ¸Á¶ºÐ¼® ¹× ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®°ú ¹Ì·¡Àü¸Á
Çö´ëÄ«µå ±â¾÷ Á¶Á÷±¸Á¶ ºÐ¼®°ú ÀÎÀûÀÚ¿ø°ü¸® Àü·« ºÐ¼®
¿¡¾îºñ¾Øºñ ¼ºÀå ½ºÅ丮¿Í SWOTºÐ¼® ¹× ¾÷°è¿¡ ¹ÌÄ£ ¿µÇ⠺м®°ú °æ¿µÀü·« ºÐ¼® - °æ»ó¸®Æ÷Æ®
°¡Á·»çÁ¤ÀÇ Æ²(ÇÏÀ§Ã¼°è°æ°è°¡Á·±ÔÄ¢°ú ½ÅÈ ±Ç·Â±¸Á¶ ÀÇ»ç¼ÒÅë¹æ½Ä µî)À» ±â¼úÇÏ°í ºÐ¼®ÇØ º¸¼¼¿ä
Æò»ý±³À°»ç ÇöÀå½Ç½ÀÀÏÁö ÃÖÁ¾¿Ï¼ºº» ÀÚ·á
ÀÚ½ÅÀÌ °ü½ÉÀÖ´Â ±¹³»¿Ü Ç×°ø »ê¾÷°ú °ü·ÃµÈ ±â¾÷ÀÇ »ê¾÷±¸Á¶ºÐ¼®À» ½Ç½ÃÇϰí ÀÌ »ê¾÷ÀÇ °æÀï¿¡ °¡ÀåÅ« ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ÌÄ¡´Â °æÀï¿äÀÎÀº ¾î¶² °ÍµéÀÌ ÀÖ´ÂÁö ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ºÐ¼®ÇϽÿÀ
°æ¿µÇа³·Ð] °æ¿µÇÐ °ü¸®ÀÇ ¿ª»çÀû ¹ßÀü °úÁ¤¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î °íÀüÀû°æ¿µÇÐ
¹ßÇ¥µÈ³í¹®À̳ªº¸°í¼¸¦ ¼±ÅÃÇÏ¿© ¹«¾ùÀ» ¾î¶»°Ô Á¶»çÇÏ¿´´ÂÁö(¿¬±¸ÀÇ À¯Çü ¿¬±¸ÀÇ ¸ñÀû°ú °¡¼³ ¿¬±¸´ë»ó ÀÚ·á¼öÁý ¿¬±¸ÀÇ °á°ú)ºÐ¼® ±â¼úÇϽÿÀ
Áö±Ý±îÁö ¹è¿î ¿©·¯ °¡Á·Ä¡·á ¸ðµ¨(º¸À¢ ´Ù¼¼´ë °¡Á·Ä¡·á »çƼ¾î °æÇèÀû°¡Á·Ä¡·á ±¸Á¶Àû ¹× Àü·«Àû °¡Á·Ä¡·á µî) Áß µÎ°³ÀÇ ¸ðµ¨À» ¼±ÅÃÇÏ¿© ÀÚ±â ȤÀº º»ÀÎ °¡Á·À» ºÐ¼®ÇÏ°í ºÐ¼® ÈÄÀÇ ´À³¦°ú ¼Ò°¨ ¹× ¾Ë°Ô µÈ »çÇ×À» ¸ðµÎ ¾²¼¼¿ä
±¸Á¶Àû °üÂû±â¹ýÀÇ ÀÌÇØ
Á¤Ä¡±Ç·Â±¸Á¶ÀÇ ÀÌÇØ
Á¤½ÅºÐ¼®ÀÌ·ÐÀÇ ÀÌÇØ
Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀû ¹ß´ÞÀÌ·Ð(ÇÁ·ÎÀ̵å¿Í ¿¡¸¯½¼ÀÇ ¼º°Ý¹ß´ÞÀÌ·Ð)ÀÇ ÀÌÇØ(Àΰ£¹ß´ÞÀÌ·Ð)
NCARÀçºÐ¼® ÀڷḦ ÀÌ¿ëÇÑ ¼ºÃþ±Ç µ¹¿¬½Â¿ÂÀÇ °üÃø Åë°èÇÐÀû
Æ÷½ºÄÚÁ¶Á÷±¸Á¶
SWOTºÐ¼®ÀÇ ÀÌÇØ
±¸Á¶Àû °¡Á·Ä¡·áÀÇ ÀÌÇØ
ÀÎÅͳݼîÇθôÀÇ ºÐ¼®ÀÚ·á
Á¤½ÅºÐ¼®Àû Àΰ£ÀÌÇØ¿Í ½É¸®Àû ¹®Á¦ÀÇÀÌÇØ
°íÀüÀû °úÁ¡ ºÐ¼®¸ðÇü
Á¤½ÅºÐ¼®ÀÌ·ÐÀÌ »çȸº¹Áö½Çõ¿¡ ¹ÌÄ£ ¿µÇâ
¹®ÇÐÀÛǰÀ» Ȱ¿ëÇÑ ¿µÀ¯¾Æ ¼öÇб³À°ÀÇ ÀÌÇØ¿Í ¿µÀ¯¾Æ ¼öÇб³À°È°µ¿°èȹ¾È - »ç¹ü±³À°·¹Æ÷Æ®
Æ®·£½º Á¨´õ¿¡ ´ëÇÑ Àǽı¸Á¶º¯È
¹®ÇÐÀÛǰ¿ì¾ÆÇÑ °ÅÁþ¸»ÀÇ Àι°½É¸®
¹øÀÇ»óÈ£±³·ùºÐ¼®ÀÌ·Ð BerneÀÇ Àμº±¸Á¶
µ¿¿µ»óÆíÁýÀڷḦ º¸°í¿©ÁÖÀΰø¿¡°Ô¼ ºÎ°¢µÇ´Â ¿©¼º¿øÇüÀÌ ¹ºÁö ±× ¿øÇüÀÌ ¾î¶² Á¡¿¡¼ ¾î¶»°Ô ºÎ°¢µÇ´ÂÁö ºÐ¼®Çϰí Åä·ÐÇØº¸¼¼¿ä
¸Å½º¹Ìµð¾î¿Í ¾ð·Ð°ú ½É¸®ÇÐÀûÀÌÇØ
°íÀüÀû°æ¿µÀÌ·ÐÀÇ ÀÌÇØ
´ÙÁßȸ±ÍºÐ¼®ÀÇ ÀÌÇØ
Åë°èÀû°è·®ºÐ¼® ¸ðµ¨À» ÅëÇÑ »ý»êȰµ¿ÀÇ Çàű¸Á¶
¼Ò¼È¹Ìµð¾îȰ¿ë »ç·Ê ºÐ¼®-RIOT »çÀÇ ¸®±×¿Àºê·¹Àüµå(LoL)
°íÀüÀû ¸¶¸£Å©½ºÁÖÀÇ ºÐ¼®
±Û·Î¹ú»ê¾÷±¸Á¶ÀÇ ÀÌÇØ
STPºÐ¼®ÀÇ ÀÌÇØ(½ÃÀå¼¼ºÐÈ Ç¥Àû½ÃÀå¼±Á¤ Æ÷Áö¼Å´×¸Ê)
±â¼ú¼ººÐ¼®ÀÇ ÀÌÇØ
¹®ÇÐÀÛǰ¼Ó Àι°ÀÇ ½É¸® ºÐ¼®-º£¸£³ª¸£ º£¸£º£¸£ÀÇ ¡´³ú>
¹Ìµð¾î¸¦ Ȱ¿ëÇÑ ¾Æµ¿±³À°ÀÇ »ç·Ê¸¦ ÀÎÅÍ³Ý µîÀÇ º¸µµÀÚ·á µîÀ» ÅëÇØ ã¾Æ Á¤¸®Çϰí ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÎÀÇ ÀÔÀåÀ» ¼¼úÇØ º¸½Ã¿À - »ç¹ü±³À°¸®Æ÷Æ®
¸ÖƼ¹Ìµð¾î±×·¡ÇÈ (ÀÚ·áÁ¶»ç)
¾ÈÁ¤¼ººÐ¼®ÀÇ ÀÌÇØ
Æ®·£½ºÄ³µå ±³Åë·®ºÐ¼® ·¹Æ÷Æ®.hwp
¾È¹«¿¡ ÀÖ¾îÀÛǰºÐ¼®À» ÅëÇÑ ½Ã°£
Á¤ºÎÁ¶Á÷±¸Á¶ÀÇ ÀÌÇØ
Àå¾ÖÀÌÇØÈ°µ¿°ú ÀÚ·á
»ê¾÷¿¬°üºÐ¼®
À¶ÀǺм®½É¸®ÀÌ·ÐÀÇ ÀÌÇØ
»ó±ÇºÐ¼®(ÀÔÁö¼±Á¤)ÀÇ ÀÌÇØ
ÀڱðæºÎ¾ÏÀÇ ÀÌÇØ-Çлý°£È£»ç¹× ½Å±Ô°£È£»ç¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÁøÇàÇÑ ÀڱðæºÎ¾ÏpptÀÚ·á
·Ôµ¥¸®¾Æ Á¶Á÷±¸Á¶ ºÐ¼®°ú Á¶Á÷°ü¸®»ç·Ê
ÀÌÂ÷ ÀÚ·áºÐ¼®ÀÇ °³³ä°ú Àå´ÜÁ¡
À¶ÀÇ ºÐ¼®½É¸®ÀÌ·Ð ¼º°ÝÀDZ¸Á¶ - Àι®»çȸ
¸Á¸ñƯ¼º¿¡¼ÀÇ ÀÚ·á ºÐ¼®À» ÅëÇÑ SNºñÀÇ ¼±ÅÃ
ÀھƻóÅÂÀÇ ±¸Á¶ºÐ¼® °ËÅä
Á¤º¸ÀÚ¿ø°ü¸®ÀÇ ÀÌÇØ
SCOR¸ðÇüÀÇ ÀÌÇØ
»çȸº¸ÀåÁ¦µµÀÇ ÀÌÇØ¿Í ¹®Á¦Á¡ ºÐ¼® ¹× °³¼±¹æ¾È Á¦½Ã
À¯±Þ°¡Á¤ºÀ»ç¿øÀÇ ÀÌÇØ
Á¶Á÷±Ô¸ð¿Í Á¶Á÷±¸Á¶ÀÇ ÀÌÇØ - °æ»ó¸®Æ÷Æ®
³ë»ç°ü°èÀÇ ÀÌÇØ(°³³äƯ¡ ±¸Á¶)¿Í »ê¾÷ÆòÈ ³ë»ç°ü°èÀÇ ¸ñÇ¥
°øµé¿© ÀÛ¼ºÇÑ ±âȹ¡¤Á¦¾È¼ ¿Ã¸®°í »ó±Ý ¹Þ¾Æ°¡¼¼¿ä!
¾÷·Îµå ÇÏ·¯ °¡±â
Èı⸦ ³²°ÜÁֽŠȸ¿ø´Ô²² ¹®¼°øÀ¯ 100 point¸¦ Àû¸³ÇØ µå¸³´Ï´Ù.
¾ÆÀ̵ð ã±â°¡ µÇÁö ¾Ê´Â´Ù¸é °í°´¼¾ÅÍ·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
ÀÔ·ÂÇϽŠÁ¤º¸·Î °¡ÀÔµÈ ¾ÆÀ̵𰡠¾ø½À´Ï´Ù.
ºñ¹Ð¹øÈ£ ã±â°¡ µÇÁö ¾Ê´Â´Ù¸é °í°´¼¾ÅÍ·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.