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소개글
하이트진로 마케팅전략과 SWOT분석 및 코로나 이후 주류시장 상황분석과 하이트진로 향후 마케팅 프로모션 전략 제언 레포트 입니다.
하이트진로 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
연세대학교 마케팅전략론 기말고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다
저작시기 : 2022년 7월
목차
1. 하이트진로 기업소개
2. 코로나19 이후 주류시장 상황분석
3. 하이트진로 대표제품
4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. MZ세대 타겟 마케팅 전략
6. 이미지 마케팅
7. 스타마케팅
8. 판촉활동
9. 상호작용 마케팅
10. 향후 마케팅 프로모션 전략 제언
본문내용
1. 하이트진로 기업소개
대한한국의 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는
하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되어 탄생이 된 하이트진로는 현재 대한민국을 대표하는 주류 제조판매 기업이다.
하이트진로는 소주사업과 맥주사업을 주 사업으로 운영
하고 있으며 기타 사업부에는 위스키,와인,사케등의 다양한 제품카테고리를 보유하고 있다.
하이트진로는 코로나펜데믹으로 인해 주류시장의 상황이
전반적으로 악화되었음에도 불구하고, 흑자전환에 성공하였으며 시장트렌드에 발맞추어 공격적인 마케팅 활동을 펼치는 하이트진로는 앞으로의 수익성도 긍정적으로 전망된다. (이하 생략)
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