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소개글
코스트코 COSTCO 한국시장 성공요인과 마케팅 STP, SWOT, 4P전략분석과 코스트코 신규고객 유치와 기존고객 유지방안 제시 보고서 입니다.
코스트코 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
연세대학교 마케팅원론 전공수업 중간고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다
저작시기 : 2022년 5월
목차
1. 코스트코 COSTCO 기업소개
2. 코스트코 한국시장 성공요인
3. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 코스트코 STP전략 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 코스트코 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. 코스트코 미래전략 수립
(1) 기존회원 유지 방안
(2) 신규고객 유치 방안
본문내용
전형적인 미국식 창고형 가격할인업체인 코스트코는 유료회
원들을 모집하는 회원제로 운영되고 있으며 고급 브랜드 제품을 상대적으로 저렴한가격에 판매하는는 전략으로 경쟁사인 월마트와의 차별화에 성공한 글로벌 유통기업이다.
코스트코는 1994년 1호점인 서울 양평점을 시작으
로 한국에 진출하였으며 높은 회원비에도 불구하고 코스트코 전체회원들의 재가입률이 약 85%에 달한다.
그리고 코스트코 양재점은 전세계 코스트코 매장 중
매출액 1위를 기록한바 있다. (이하 생략)
참고문헌
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