소개글

이케아(IKEA) 글로벌 마케팅 전략 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.

저작시기 : 2017년 4월

목차

1장 이케아 기업소개
1. 이케아(IKEA) 기업개요
2. 이케아 경영이념
3. 인사전략
4. 재무전략
5. 이케아 기업선정배경

2장 이케아 해외진출 성공과 실패사례 분석
1. 이케아 글로벌전략 성공사례
2. 이케아 글로벌전략 실페사례

3장 이케아 글로벌경영 전략분석
1. Cut prices 전략
2. 분업화된 생산전략
3. 디자인전략
4. 현지화 전략

4장 IKEA의 광고홍보전략
1. 카탈로그 홍보전략
2. 웹사이트 개발
3. 쇼룸

5장 이케아 마케팅전략
1. 이케아 SWOT 분석
2. 이케아 STP 분석
3. 이케아 마케팅믹스 4P전략

6장 결론

본문내용

1. 이케아 기업소개
(1) 이케아(IKEA) 기업개요
이케아는 창립자 잉바르 캄프라드가 스웨덴의 가난한
마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장시켰다. 1950년대부터 가구사업에 집중 투자하여 현재의 이케아를 만들었고, 유럽, 북미, 아시아 등 세계 약 40개국에 325개의 매장을 보유한 글로벌 기업이다. 특히 이케아는 "가격이 낮으면 품질이 좋지 않다." 라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업 중 하나인데, 대량 구입 및 주문, 고객 스스로 조립, 부피를 줄여 운송비용 절감, 유행을 타지 않는 심플한 디자인이 그 성공의 핵심 요인이다.   (이하 생략)

참고문헌

없음