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소개글
P&G 마케팅 전략 사례 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2017년 4월
목차
1장 P&G 기업소개
1. P&G 개요
2. P&G 경영철학
2장 P&G 성공비결
3장 P&G SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threats
4장 P&G 마케팅전략
1. 친환경 마케팅
2. 현지화마케팅
3. 마케팅믹스 4P전략
5장 P&G 일본진출 실패사례
1. 3C분석
2. 일본진출 실패과정
6장 결론 및 향후시사점
본문내용
(1) P&G 개요
P&G는 Procter 와 gamble이 양초와 비
누제조공장을 시작으로 1837년에 설립하여 현재 130 여개국에 판매망을 거느린 글로벌 기업이 되었다.
특히 P&G는 1935년 필리핀 공장을 준공하여 아
시아 지역에 진출을 도모하였으며 1973년 일본에 진출 후 극동아시아지역을 하나의 판매영역으로 지정하게 된다. P&G의 한국시장진출은 1989년 서통과 제휴하여 벤처회사를 설립하며 이루어 졌으며 아이보리비누, 위스퍼 생리대, 팸퍼스 아기기저귀 등을 출시하였고, 1992 P&G Korea 로 법인을 설립하였다. 그 후 P&G는 1992년 팬틴, 비달사순 등 미용 / 화장용품 등을 도입하였고 1998년, 쌍용제지를 인수 합병하며 한편으로는 가정용품 산업에도 진출하여 페브리즈, 조이 등을 출시하였으며, 또한 SK-Ⅱ로 고급화장품 시장에도 진출하였다. (이하 생략)
참고문헌
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