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소개글
설빙 기업성공요인과 해외진출 마케팅 전략 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다. 설빙에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에 있어서 귀중한 자료가 될 것입니다. 바로 레포트를 작성하실 수 있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간, 돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.
저작시기 : 2017년 1월
목차
1장 설빙 기업소개
2장 설빙의 성공요인
3장 설빙 SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
4장 기업환경분석
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
5장 경쟁사 상황분석
6장 설빙 STP분석
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (제품포지셔닝)
7장 마케팅믹스 4P전략
1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)
8장 설빙의 컬러마케팅 전략
9장 설빙 해외진출 전략사례와 전략방안 제안
1. 중국시장 진출사례
2. 일본시장 진출사례
3. 해외전략 방안 제안
10장 설빙의 현 문제점과 개선방안 제언
1. 설빙의 문제점
2. 개선방안 제언
11장 결론 및 나의의견
본문내용
설빙은 다른 유명 프랜차이즈와 대비 경쟁력 있는 가격으
로 운영되고 있다. 반면, 여름마다 사이드 메뉴로 빙수를 판매하고 있는 베이커리 업계와 비교해보면 팥빙수를 기준으로 뚜레쥬르 5000원, 파리바게뜨 4800으로 설빙의 밀크 팥빙수와 비교하였을 때, 기존 유명 프랜차이즈들 사이에서 가지던 가격 경쟁력이 무의미해짐을 알 수 있다. 그럼에도 설빙은 다양한 메뉴 개발과 같은 범주의 메뉴에서도 근본적인 맛 속에서 승부 요소를 찾고 있다. 또한, 기존 경쟁사가 진행하고 있는 다양한 제휴 할인 서비스를 도입함으로써 지속적으로 고객을 유치하고 있다. (이하 생략)
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