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소개글
에뛰드하우스 브랜드 현황과 마케팅 전략 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다. 에뛰드하우스에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될 것입니다. 바로 레포트 작성하실 수 있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간, 돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.
저작시기 : 2016년 11월
목차
1장 에뛰드하우스 브랜드소개
2장 화장품시장 특성
3장 에뛰드하우스의 다양한전략
1. 차별화전략
2. 컬러마케팅
3. 광고전략
4장 에뛰드하우스 SWOT분석
5장 에뛰드하우스 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
6장 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
7장 에뛰드하우스 미래발전방향
본문내용
에뛰드 하우스는 저가의 제품을 출시하고 매출을 증가시키
기기 위한 비교우의를 점할 수 있는 서비스와 다양한 마케팅 전략 수립하여 저가 화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인 이미지가 더 굳어져갈 상황에 처해있다.
따라서, 에뛰드는 다양한 마케팅 전략과 새로운 상품
의 출시들을 통하여 중․저가 화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해야 할 것이다. 소비자들의 인식 변화를 유도하기 위해 중․장기적으로 현대 흐름인 웰빙의 추세에 맞추어 다음과 같은 자연주의적 성향의 고급스런 제품을 출시하여 이미지 개선을 꾀해야 한다. 또한 현재의 서비스 전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다. (이하 생략)
참고문헌
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