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소개글
카페베네 기업현황과 마케팅 전략 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다. 커피 프랜차이즈의 전반적인 현황과 카페베네 기업분석을 통하여 현대중공업이 비즈니스 모델의 포맷을 어떻게 시장에 맞춰 변화할 것이며 마케팅 측면에서 현 상황을 어떻게 해석하고 고객에게 제공할 것인지 분석하여 향후 방향을 제시해보았습니다.
저작시기 : 2016년 11월
목차
1장 카페베네 기업소개
1. 브랜드 사명
2. 브랜드 컨셉
2장 카페베네의 수익모델
3장 커피프랜차이즈 시장상황분석
4장 글로벌진출전략
1. 철저한 현지화 전략
2. 미국 뉴욕진출전략
3. 중국진출전략
5장 카페베네의 서비스전략
6장 SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
7장 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
8장 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
9장 카페베네 신제품개발 전략제안
1. 신제품 컨셉개발
2. 신제품 성공위한 전략
3. 향후전망과 전략방향
10장 문제점과 개선방안
1. 서비스질 저하와 그에따른 개선방안
2. 비싼가격와 그에따른 개선방안
3. 너무많은 가맹점수와 그에따른 개선방안
11장 결론 및 향후시사점
본문내용
카페베네는 직영점이 12개에 불과하다. 나머지는 모두
가맹점이다. 이러한 비정상적인 구조로 인해 카페베네는 가맹점을 지속적으로 늘리지 않으면 성장할 수 없게 되어 있다.
이를 해결하기 위해서는 우선적으로 취약한 재무구조가
해결되어야 한다. 직영점을 못내는 것은 일차적으로 회사자체에 돈이 없기 때문이다. 유상증자 또는 상장을 통한 방법으로 자금을 마련한 후 적어도 유동인구가 많은 상징적이고 수익성이 좋은 지역에 직영점을 늘려야 수익성을 개선하여야 할 것이다. (이하 생략)
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