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소개글
나이키(NIKE) 글로벌 경영 마케팅 사례 연구에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다. 나이키의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.
저작시기 : 2016년 6월
목차
1장 나이키 기업소개
1. 나이키 개요
2. 나이키 브랜드이미지
2장 나이키 5 Force Model 분석
3장 나이키 SWOT분석
4장 나이키 글로벌 경영전략
1. 세계화전략
2. 현지화전략
3. 윤리경영전략
4. 혁신전략
5장 나이키 마케팅믹스 4P전략
1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)
6장 결론
본문내용
나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하
여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고가 적중하여 최고의 브랜드로 성장하였으며 다른 신발보다 훨씬 더 비싼 가격에 판매되고 있다.
나이키는 유능한 농구 선수인 마이클 조던을 발굴하여
어릴 때부터 그에게 나이키 운동화를 제공해서 그것을 신고 시합에 출전하도록 했다. 그리고 마이클 조던이 농구 스타로 급부상하자 그의 이미지를 운동화에 적용시켜 다른 운동화보다 몇 만원이나 더 비싼 가격에도 더 많이 팔 수 있었다. 이로 인해 나이키는 10배 이상의 판매 실적을 올렸다. 결국 나이키라는 이름과 마이클 조던의 명성이 절묘하게 결합되어 청소년들은 운동화 하면 나이키를 떠올리게 되었고, 농구를 즐기는 모든 나라에서는 나이키가 최고의 운동화 브랜드로 자리잡고 있다. (이하 생략)
참고문헌
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