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소개글
롯데리아 기업분석과 마케팅 경영전략 분석에 대해 꼼꼼하게 기술한 리포트 참고자료입니다. 롯데리아의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.
저작시기 : 2016년 5월
목차
1장 롯데리아 기업소개
1. 롯데리아 경영방침
2. 롯데리아 기업연혁
2장 패스트푸드 시장분석
3장 롯데리아 SWOT분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협
4장 롯데리아 경영전략 분석
1. 롯데리아 친환경 경영전략(CSR전략)
2. 롯데리아 기업전략
3. 롯데리아 유통전략
5장 롯데리아 주요 마케팅전략
1. 타겟 마케팅전략
2. 퓨전마케팅
6장 롯데리아 향후발전방향
본문내용
사실 롯데리아의 브랜드 명 자체가 롯데와 카페테리아의
합성어이다. 롯데리아는 브랜드 이름에 맞춰 디저트를 즐기는 소비자들까지 공략해야만 한다. 치즈스틱과 양념감자로 대표되는 롯데리아의 사이드메뉴는 충분히 합격점을 줄 만 하다. 여기서 그치지 않고 꾸준한 메뉴 개발로 소비자들에게 식사면 식사 디저트면 디저트 동시에 만족 할 수 있는 롯데리아가 되어야 할 것이다. (이하 생략)
참고문헌
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