소개글
스무디킹 기업 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2015년 4월
목차
1장 기업선정배경
2장 스무디킹 기업분석
3장 기업 환경분석
1. 미시환경분석
2. 거시환경분석
3. SWOT분석
4장 스무디킹 마케팅믹스 4P전략 분석
1. 시장분석
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 프로모션전략 분석
5장 스무디킹 기업성공요인분석
6장 스무디킹의 현 문제점분석
7장 새로운 마케팅전략제안
1. 시장분석
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 프로모션전략 분석
8장 결론 및 나의의견
본문내용
1. 기업선정배경
현재 우리나라는 과거 한국전쟁 직후 가난했던 시대 상황
을 벗어나 세계적인 경제 대국으로 성장해 나가고 있다. 사람들의 고민은 “오늘 저녁은 먹을 수 있을까?”에서 “오늘 저녁은 무엇을 먹지?”로 자연스럽게 바뀌었다. 당장 어떻게 먹고 사느냐의 문제에서 무엇을 먹고 잘 사느냐가 문제가 된 것이다. 이런 시대상황이 잘 반영된 것이 바로 웰빙열풍이다. 이제는 너무나도 흔한, 누구나 아는 단어인 웰빙은 현대 사회에 많은 영향을 끼치고 있다. 우리가 마시는 것도 마찬가지다. 살기 위해 꼭 필요한 물도 상품화 되는 이 시대에서는 마실 수 있는 모든 것이 상품화 된다고 해도 과언이 아니다. 살기 위해 물을 마시는 것을 고민하는 사람은 별로 없다. 그러나 커피, 탄산음료, 이온음료, 쥬스, 비타민음료 등등 여러 가지 마실 것 중 어느 것을 마실까에 대해 고민을 하는 사람이 많은 것이 현대 사회이다. 그 중에서도 아직 사람들이 잘 모르는 것이 있었으니 바로 우리조가 마케팅 케이스 발표의 주제로 삼은 스무디이다. 이렇게 생소한 음료인 스무디에 대해 호기심을 가지고 우리는 사례연구를 하게 되었다
2. 기업소개
1) 기업의 사명 및 목표
스무디킹, 건강 라이프스타일 브랜드 미션
- 고객이 한층 더 건강한 삶을 누릴 수 있도록 끊임없
이 돕고 영향을 끼치는 브랜드
스무디킹, 브랜드 비전
- 건강 라이프스타일을 선도하는 리딩 브랜드로써 차별화
된 가치를 지속적으로 창출하고 소통하는 브랜드 (이하 생략)
참고문헌
없음
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