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소개글
스무디킹의 해외 진출 마케팅 방안에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2015년 1월
목차
1장 스무디킹 소개
1. 스무디킹 기업소개
2. 스무디킹 핵심역량분석
3. 스무디킹 해외진출사례: 한국 & 싱가포르
4. 스무디킹 경영실적
2장 스무디킹 해외진출당위성
1. 국내 스무디 시장 경쟁 심화
2. 경쟁사들의 글로벌 시장 진출 본격화
3. 블루오션으로서 유럽 스무디 시장
4. 글로벌 스무디 브랜드로의 변화
3장 스무디킹 해외시장 선정: 헝가리
1. 선정 기준 및 이유
2. PEST 분석
4장 스무디킹 Segmentation & Targeting 전략
1. Segmentation
2. Specific Targeting
5장 스무디킹 진출전략 (마케팅전략)
1. 투자방법 : FDI & 직영점 운영
2. 구체적 투자 계획
3. 구체적 제품 전략 (기존 전략 유지 & 현지화 전략)
6장 스무디킹 수익성 분석
1. 비용추정
2. 수익분석
3. 손익분기점 분석
7장 결론 및 시사점과 나의의견
8장 참고문헌 및 인터넷 사이트
본문내용
1. 스무디킹 소개
1-1. 스무디킹 기업소개
‘스무디킹(스무디즈코리아, 이하 스무디킹이라 지
칭)’은 1973년 뉴올리언스에서 시작된 스무디(Smoothie)를 판매하는 유통 프랜차이즈 업체이다. 세계최고의 외식기업이라는 비전을 모토로, 다양한 영양소를 동시에 섭취할 수 있는 건강음료를 제공하고 있다. 2003년 2월에 한국시장으로 사업영역을 확장하였고, 2012년 7월에는 한국본부인 스무디즈 코리아가 스무디킹 “미국 본사를 역 인수”하는 등 미국 및 한국 건강음료 시장에서 그 위세를 떨치는 중이다.
1-2. 스무디킹 핵심역량분석
(1) 원자재 조달 능력
스무디킹은 약 40년간의 꾸준한 기업 활동을 통
해서 원재료 공급 및 조달에 대한 시스템을 보유하고 있다. 그리고 이 프로세스를 통해 원자재 공급의 리스크를 줄이고, 규모의 경제 실현으로 원자재비용을 낮출 수 있다. 이러한 점은 다른 음료업체들이 보유하는 데에 많은 시간이 걸리는 역량이다.
(2) 완벽하게 표준화 된 음료생산과정
스무디킹은 완벽하게 표준화된 음료 생산 공정을
보유하고 있다. 고객들의 개인취향을 고려하여 제조할 수 있는 표준화 과정들도 포함된다. 표준화된 음료생산과정은 비교적 쉬운 직원교육 및 어느 곳에서나 동일한 맛의 음료를 제공할 수 있게 하고 있다. (이하 생략)
참고문헌
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