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소개글
나이키(Nike) 친환경 마케팅 전략 보고서에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2014년 12월
목차
1장 주제선정 및 조사방법
2장 나이키 기업개요
3장 나이키 친환경 경영전략
1. 시장 상황
2. 친환경 경영 전략
3. 나이키의 CSR
4장 나이키 친환경 제품분석
1. 제품특징 및 사례
2. 디자인
3. LCA와 3R
5장 나이키 친환경 마케팅 전략분석
6장 시사점
7장 나이키 새로운 전략 제안
1. 스마트 그리드 전략
2. 그린소비자 계층을 세분화 하고 각각의 계층의 요구에 따른 제품 기획과 마케팅 전략이 필요
8장 참고 문헌
본문내용
0. 주제선정 및 조사방법
수년 전부터 환경에 대한 전세계의 인식이 높아지며
친환경 경영에 대한 중요성이 기업과 경영자에게 부각되어왔다. 스포츠 용품 및 의류 시장에서 글로벌 선두 주자인 나이키는 1990년대 말부터 지속가능 경영을 위하여 친환경 마케팅에 대한 고민을 지속해왔으며 2005년 업계에서는 최초로 친환경 컨셉의 제품라인인 ‘Considered’를 선보였다. 그 이후 현재까지 꾸준하게 발전된 모습으로 친환경 캠페인 ‘Nike better world’를 실행하고 있으며 플라스틱을 재활용하여 유니폼을 제작하는 등의 혁신적이고 자연 친화적인 활동을 지속하고 있다. 이처럼 나이키는 자연을 배려하고 사람, 커뮤니티와 함께 공존하며 발전해 나가고 있으며, 이와 같이 우수한 점을 분석하고 배우기 위하여 친환경 마케팅 사례의 주제로 선정하게 되었다.
조사방법은 대부분 온라인을 통하여 이루어 졌다. 나
이키는 친환경 경영과 사회공헌 활동에 대해서 영문공식 사이트(nikebiz.com)을 통하여 정보를 제공하고 있기 때문에 객관적인 정보를 공식사이트에서 얻을 수 있었다. 또한 국회도서관에서 찾은 논문 자료와 삼성경제연구소에서 획득한 관련 보고서 자료를 통하여 조사하였다. (이하 생략)
참고문헌
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